“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季全媒体宣传营销活动入选全国十佳案例

近日，由文化和旅游部资源开发司主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在山东举办。会上公布了 2022年度国内旅游宣传推广十佳案例及优秀案例名单，江苏“代表队”喜讯连连，由省文化和旅游厅报送的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季全媒体宣传营销活动入选十佳案例，盐城市文广旅局报送的“到盐城嗨周末”主题营销活动入选优秀案例。

“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季全媒体宣传营销活动

2022年，江苏省文化和旅游厅联合省发展和改革委员会、省商务厅等相关部门，有效整合媒体资源，采取线上线下融合、省市联动方式，创新开展了“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季营销系列活动，有效促进了全省文旅市场加快复苏。消费推广季是我省文旅融合之后旅游推广方式的创新之举，通过资源整合集成，动员并吸引更多文旅企事业单位、电商平台、新媒体平台积极参与，借助图文、短视频、直播等媒体包装宣传，形成“1+1＞2”推广效应，有效推动旅游推广工作从引导消费进一步向刺激消费、创造消费方向转型升级。

长达半年之久的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季营销系列活动，主动顺应常态化疫情防控下文旅消费新趋势，推出14个主题、500余项活动，扩大“水韵江苏”品牌影响力，为行业回暖筑基赋能。

通过线上线下多项活动的举办和宣传推广，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季期间累计曝光人次超8.87亿，有效激发了江苏文旅市场消费潜力。2022年，江苏接待国内游客5.33亿人次，实现国内旅游收入9201.43亿元，恢复程度分别高于全国18.8和30.6个百分点。另据银联数据显示，江苏文旅消费总额为3830.79亿元，占全国10.3%，占比全国第一。

“到盐城嗨周末”主题营销活动

盐城市地处长三角北冀，高铁时代的到来和丰富的旅游资源使盐城成为长三角地区游客周末出行的热门目的地。“到盐城·嗨周末”旨在建立“盐城”与“周末”的品牌联想，让人们每逢周末都能想到盐城，实现盐城文旅品牌的焕活，吸引越来越多的公众走进“水韵江苏”。

从品牌建设、媒体宣传，到节庆活动、产品开发，“到盐城嗨周末”主题营销活动可谓亮点多多。专门打造的“到盐城·嗨周末”主题logo个性鲜明，灵动可爱，融合盐城四大主题特征：“全球最大丹顶鹤越冬地”“全球唯一野生麋鹿群”“全球最大水上芦苇迷宫”“中国首个滨海湿地世界自然遗产”，将麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬、芦苇、湿地五个元素符号化，视觉上给人留下深刻印象。

“52个周末计划”“盐城滋味过大年”“花开盐城旅游达人采风”等主题活动构建丰富多元的旅游产品体系，强化产品支撑，将盐城打造成长三角地区的周末度假胜地。

搭建运营盐城星球号，全方位多角度向游客展示盐城市的旅游品牌形象，2022年，盐城星球号全年的曝光量为29326105人次，销售额为9326592元。