张婧婧代表：探寻陶瓷文化新消费的入口

新华社北京3月8日电 3月8日,《新华每日电讯》发表题为《张婧婧代表：探寻陶瓷文化新消费的入口》的报道。

今年以来，传统文化以新消费场景为载体，正以前所未有的活力与现代生活同频共振。“它们如同千年窑火与数字浪潮的碰撞，既点燃了文化传承的薪火，也激荡出消费升级的浪花。”全国人大代表、景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧在接受本报记者采访时，以陶瓷文化为喻，道出文化新消费的深层逻辑。

张婧婧代表

“陶瓷文化不是陈列在博物馆的‘花瓶’，而应该是当下人们的生活。”张婧婧的创作实践，正是这一理念的生动诠释。她带领团队设计的“临水夫人瓷”系列文创产品，将国家级非遗陈靖姑文化融入现代生活，将传统文化符号化作年轻人追捧的潮流单品。

在张婧婧看来，文化新消费的密码在于“创造性转化”与“创新性发展”的兼容并蓄。景德镇陶溪川陶瓷文化创意园便是典型案例：老瓷厂蜕变为文创街区，3D打印陶瓷、AI设计工坊与传统拉坯技艺共存，去年吸引超千万人次游客前来参观，孵化聚集2.85万余名“景漂”创业青年，实现总营收8.65亿元。“这里既是千年窑火的延续，也是数字浪潮的试验田。”

跨界融合是传统文化在数字时代的必答题。这种融合在景德镇具象为“全域申遗”的实践。近年来，景德镇持续推动申遗工作，借助AI算法复原古瓷碎片，裸眼3D重现“古窑烧造”场景，将文化遗产转化为沉浸式文旅体验。张婧婧多次在全国两会建议中提出要加快推进景德镇申遗工作，“文化遗产的数字化不是简单的复制，而是通过科技赋予其当代叙事能力，让历史可触摸、文化可消费”。

文化符号的出海，标志着中国故事从“精英传播”转向“大众共鸣”。张婧婧深耕陶瓷艺术设计与文创陶瓷研发、陶瓷文化传播与国际交流多年，其所在的景德镇陶瓷大学与全球50余所高校合作，共同致力在全球化语境中推动景德镇陶瓷文化的传承与创新，每年吸引上千名“洋景漂”来学校留学、交流、创作。

“文化新消费的勃兴，本质是文化自信的觉醒。”张婧婧认为，年轻一代不再满足于符号化消费，而是追求“有根的文化体验”。景德镇“夜游陶溪川”“古法柴烧工作营”等文旅项目火爆，印证了这一趋势——2024，景德镇全年旅游人次突破6000万人次、同比增长10.3%。

张婧婧对文化新消费的前景充满信心：“当传统文化遇见新质生产力，我们看到的不仅是商业机遇，更是一个民族对自身文明价值的深刻认知与主动创造。”

“文化新消费没有标准答案，但一定有正确打开方式：尊重传统而不拘泥，大胆创新而不失根脉。”张婧婧最后说，“让世界通过一件瓷器、一部电影、一款游戏，读懂中国的过去、现在与未来，就是文化新消费的使命。”