无锡“谷子经济”日益火爆 二次元消费成商场景区新贵

　　每逢周末，无锡城区的街头常常能见到一群特殊的身影——他们身着动漫角色的服饰，三五成群地穿梭在各大商场的“谷子店”里，在自动盲盒机前兴奋地“吃谷子”。近年来，无锡的商场敏锐地捕捉到二次元（由动漫、游戏构成的虚拟世界及其衍生产品）市场的巨大消费潜力，纷纷引入“谷子店”和“谷子市集”，赢得大量年轻顾客的青睐。

　　“谷子经济”热风吹

　　“我想要初音未来的新手办。”“有《光与夜之恋》的周边商品吗？”“我们可以交换卡牌吗？”……周末，无锡锡上MONO购物中心里人声鼎沸，一群热衷于“吃谷子”的年轻人正在逛店、赶集。

　　所谓“谷子”，即英文“Goods”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等作品衍生出的周边产品，如徽章、卡片、手办、挂件等，深受二次元爱好者们的喜爱。

　　近两年，无锡的二次元氛围愈发浓厚，市中心出现多个以二次元为主题的商店。有网友做了无锡“谷子店”的攻略，详细介绍了每家店的位置和特色。据不完全统计，无锡目前有75家“谷子店”。

　　今年，二次元潮流品牌三月兽快闪店在南长街开业，开业当天销售火爆。三阳广场站20号口附近的二次元动漫主题特色商业街——漫步城铁，汇聚了近20家“谷子店”。

　　7月，方圆荟引入以二次元为主的新业态，打造“甜都ZONE”的主题空间，举办了多场活动。11月，锡上MONO购物中心的“奇世代”二次元动漫街区正式开业，迅速成为爱好者们的聚集地，还吸引了外地的爱好者前来。

　　“以前‘买谷’都是通过网购，等快递等得心急。现在，无锡有了实体店，买起来方便多了。”00后小雨已有2年的“吃谷子”经历，对各类“谷子”的购买渠道了如指掌。她说：“周围很多朋友经常拉着我去买‘谷子’。”

　　徽章、卡牌等产品热销

　　“谷子店”的商品价格从15元至1000元不等，均价在30元左右的徽章盲盒尤为畅销。店员说，顾客主要是年轻人，其中大多数是学生。在“吃谷人”的眼中，“谷子”不仅是商品，更是他们表达对相关作品和角色喜爱的一种方式。收集“谷子”的过程中，他们还能获得心理满足感。00后凯凯从事IT行业，每次购买“谷子”都会花费上百元。他说：“我买‘谷子’的消费已经超过了日常用品的消费，但‘吃谷子’能缓解压力，收获的快乐是金钱无法衡量的。”

　　据了解，在这些“谷子店”中销售占比最大的两个品类是徽章和卡牌。一家店铺的负责人表示，徽章的销售占比能达到40%，卡牌占比大约在30%。初中生馨子几乎每周末都会抽一天时间逛“谷子店”。她告诉记者，她不仅用自己收集的卡牌换了些零花钱，还结识了不少小伙伴。

　　带来新消费增长点

　　“谷子经济”为商场带来了新的消费增长点。位于方圆荟的钢铁月球幻想书店店长肖倩说，开业以来生意一直很好，尤其是七夕节时主推的恋爱题材商品深受欢迎。荟聚金逸谷店的工作人员表示：“周末开店，几乎没有空闲的时候，客流量非常大。”无锡地铁负责商业招商的负责人表示，在招商过程中，他们也把迎合年轻人的娱乐、社交需求作为新方向。

　　除了商场，景区也频繁举办二次元活动。无锡梅园景区的工作人员表示，梅园今年首次尝试了二次元主题游园会，邀请了众多知名动漫角色的Cosplay表演，还有丰富的动漫周边商品和互动游戏环节。三天时间内，每天都有近百人前来参与。惠山古镇的国潮动漫跨年展，是一场结合国潮元素与动漫文化的展览，吸引众多二次元爱好者参与，景区也找到了推动文旅融合与吸引客流的新发力点。（晚报记者 璎珞/文、摄）