百匠千品 | 从“创意”到“创富” 文化创新创造活力涌动

　　中华老字号企业引入新的民间资本，将一团黑泥做成了品牌，形成了强有力的城市文化IP；当传统文化融入潮流创意，备受年轻群体的喜爱；依托新媒体平台，手工艺人在线上打开了全新的市场……近日，央视财经频道《生财有道》栏目聚焦无锡，探访地方非遗和新兴文化，听创意人士讲述他们的致富故事，探索创意产业蕴含的“创富”能量。

　　诺贝尔经济学奖得主保罗·罗默指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会。在新经济时代，创意产业创新性、创造力的内核与新经济不谋而合。当前，创意产业是长三角地区引领“创新驱动发展、经济转型升级”的重要力量。在无锡，创意设计已成为全市八大文化产业集群之一。一批文化创意领域的实践者抓住创意产业发展的良机，把创意做成了产业。

　　王杰：“泥人+”擦亮城市名片

　　惠山泥人是无锡市著名特产，无锡国家级非遗项目。无锡市惠山泥人厂曾是全国规模最大、技艺人员最多的泥人生产基地，这里生产的“大阿福”牌惠山泥人成为地理标志产品，被中国国家博物馆收藏。2020年，中华老字号企业惠山泥人厂引入新的民间资本，由此开启了新一轮重振之路。

　　走进惠山泥人厂的销售展厅，除了传统款泥人“阿福”“阿喜”，各类“手捏戏文”，还有各种创新作品、文创产品。其中，一块铝合金材质的奖牌颇具特色，这是泥人厂为一场大型体育赛事定制的产品，奖牌上镶嵌惠山泥人，极具本土特色。“现在，定制产品已经占到我们业务量的七成，极大地拓展了我们的销售市场。”惠山泥人厂副总经理王杰表示，在惠山泥人开拓市场的过程中，打破传统审美，使产品赢得年轻人的青睐是企业努力的方向。

　　王杰是“90后”，他和很多同龄人聊过，发现大家对泥人不感兴趣。“不是人的原因，是惠山泥人的吸引力不够。”在王杰看来，当下的年轻人，从小就生活在高速发展的时代，本身就有着非常强的文化自信，对于中国传统文化非常认可，而企业要做的就是找到传统与现代的连接点，让惠山泥人走进年轻人的心。为此，惠山泥人厂邀请了一批年轻设计师加入创作队伍，在传统的“阿福”“阿喜”造型基础上加以现代艺术的演绎，推出了更多元、更具个性的创意产品。“我们会特别关注年轻消费群体的反馈，把产品打磨得更好。”王杰说。

　　惠山泥人不只是一种手工艺品，更是一张城市名片，自带流量。“‘阿福’‘阿喜’本身就是无锡的一个城市IP，而对这一IP的持续开发，是我们未来发展的方向之一。”王杰介绍，企业致力于探索“泥人+”模式，大胆探索跨界融合，出品了系列手办、文创产品，开出了一批NANIMOMO咖啡店，与地方品牌联名，推出阿福宴，不仅带来了良好的市场收益，更大大提升了惠山泥人的曝光度，让城市名片深入人心。如今，惠山泥人厂的年收入已经从2020年的100多万元，提高到现在的近800万元，惠山泥人焕发出了新的活力。

　　贾小琼：把锡绣推上短视频赛道

　　打开“刺绣大师赵红育”视频号，从刺绣知识到刺绣故事，再到人生道理，赵红育向广大网友娓娓道来。“年轻人不要内耗，完成比完美更重要。完美是在完成的基础上，不断地积累，不断地思考，不断地完善。我们做任何一件事都是有难度的，入门可能比较简单，但深入下去就会碰到问题。我从事刺绣50多年了，也是从不懂到懂。我们先去完成，发现问题，再进一步克服困难，不断迭代，慢慢完美。”赵红育在视频中传达的理念，很多网友表示认同并想要拜师学艺。“我们后台每天都会收到很多这样的留言。”赵红育刺绣艺术馆副馆长贾小琼说。

　　刺绣自古以来是女子必备的女红技能，随着时代发展、审美升级，刺绣作品逐渐成为艺术品与收藏品。“虽然无锡一直在宣传锡绣，我们也陆续在开发文创产品，但还是有很多人不了解锡绣。”李子柒非遗系列短视频让贾小琼看到了非遗的市场潜力。“非遗不是没人关注，只是缺少关注的渠道和讲述的方式。”于是，贾小琼和艺术馆的小伙伴组成工作室，把锡绣推上了短视频赛道。不同于目前市场上传播非遗之美的短视频，贾小琼想通过拍摄短视频讲文化，由无锡精微绣国家级非遗传承人赵红育作为讲述人，为大家科普锡绣知识，传播锡绣文化，传递人生哲理。

　　“也就几个月时间，我们的视频号已经有了1万粉丝，抖音号有3.3万粉丝，小红书有2.5万粉丝。”贾小琼没想到，经过短视频的传播，赵红育大师一下子成为人们追捧的“网红”，品牌合作的机会也纷至沓来。但贾小琼很清楚，文化类短视频的变现颇具挑战性，在每条视频拍摄、制作、播出后，工作室会对后台数据进行分析，总结网友留言，进一步细分人群，从中寻找合作机遇。“根据不同的人群，我们正在开发相应的线上课程。”在贾小琼看来，想要让锡绣吸引更多人的关注，就要让大家感受到文化的力量，看到文化带来的品牌价值提升，这样才能进一步拓展内容的商业化空间。

　　杨雪飞：本土老品牌年轻态

　　在无锡，提起天资乳业，无人不知。这家瞻江街道的企业，前身是始建于1958年的黄巷奶牛场。“锡山奶”“天资奶”“唯得奶”……不少无锡人家门口都挂着它们的奶箱，很多“80后”“90后”是喝着这些奶长大的。而今，这个老品牌通过不断创新突破，成为更多无锡家庭的“成员”。

　　讲好品牌故事，深挖文化内涵。天资将文化元素和品牌故事融入产品，创新载体赢得年轻消费者的认可，在南下塘开出了首家手打鲜奶店。店内牛奶均来自天资奶牛场，当天生产，当天送达，保持纯正口感。整个店铺设计感满满，一楼是各种以天资奶为原料的产品，自助打牛奶的新颖体验方式已经成为“新晋网红”。二楼是科普基地——天资博物院，用卡通元素展现牛奶生产制作过程，并设计了互动游戏，大幅墙面上是天资的首对IP形象“牛牛”“妞妞”。三楼展陈天资乳业的党建品牌和厂史。基于体验店，天资还打造了一条研学线路，为市民游客提供更多深入体验。“走进店铺，满满的儿时回忆，喝一口牛奶，就是小时候的味道，很赞！”“看到门口巨大的网红墙，就想起小时候家门口的铁皮奶箱。”无锡天资乳业有限公司总经理杨雪飞说，看着网上一条条真实的评价，就更想把优质的产品给到市民和游客。

　　“老品牌必须厚积薄发。”专家认为，相比两三年内迅速崛起的新品牌，老字号对品质的坚守、工艺的传承以及品牌的历史文化积淀，是其长远发展的根基。在市场竞争日益激烈的今天，老品牌的优势在于“老”，出路在于守正创新。天资也是这么理解和实践的，在杨雪飞看来，坚守初心，才能更好地创新。为此她致力于自主创新，组建研发团队，专注研发产品40多个，如今，“芝士海盐”“水蜜桃”“0蔗糖奶”等新口味已经成为年轻人的心头好。杨雪飞从新消费需求出发，不断推出吸引年轻人的新产品。“一代又一代人的舌尖记忆不是一成不变的，只有不断创新才能让老品牌走进年轻一代的眼里、心里。”杨雪飞告诉记者，除不断丰富提升研学路线的内容外，还开发了IP文创产品。

　　“社会给予了天资发展的动力，天资便要懂得感恩和回馈。发扬创新、引领转型、勇担高质量发展的时代重任，我将坚守初心，带领天资继续做让社会信得过、让老百姓信得过的本土企业。”杨雪飞说，天资乳业会继续坚持创新发展之路，让这个老品牌成为无锡人的新骄傲。（张月、韩玲）