趣味场景+情绪价值 毛绒玩具火爆出圈

　　“是无锡小笼包吗？我要一份蟹黄味的。”“是的，刚出炉，有点烫哦。”“没事，我等会儿再吃。”……你以为这是在店里吃小笼包吗？不，这是00后的小新上周末在西水市集上买毛绒玩具时，与卖家之间的一段趣味对话。近日，文创毛绒玩具火爆出圈成为“顶流”，卖家营造的有情节、有仪式感的购买场景，激发了消费者的情感共鸣。

　　毛绒玩具成新宠

　　在惠山古镇西水市集，小新偶遇了一个毛绒玩具摊位。销售人员通过场景演绎，赋予了这些毛绒玩具独特的生命力。“他将小笼包毛绒玩具从蒸笼里夹了出来，假装很烫的样子，然后打包给了我。”整个过程让小新忍俊不禁。

　　受到这种氛围的感染，小新毫不犹豫地买下了这只“毛绒小笼包”。这并不是小新第一次购买毛绒玩具，不久前，她驱车前往苏州博物馆排队1小时，购买了包括螃蟹、定胜糕、元宝、锦鲤在内的多种文创毛绒产品。

　　据了解，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、常州中华恐龙园、淮安西游乐园等也纷纷推出了各具特色的毛绒玩具文创产品。无锡网友在网上纷纷喊话无锡博物院，“无锡什么时候有毛绒玩具文创产品？”“我肯定会来买的，我要当粉丝。”“可以做惠山泥人、玉飞凤。”……

　　独特的情绪价值

　　此前，一家玩具品牌的上海快闪店开业，引发毛绒玩具的消费热潮，仅入场资格就被炒到几百元。之后，这股消费热潮席卷了全国，广东有“中山乳鸽”，福建有“佛跳墙”，陕西有“肉夹馍”，山西有“刀削面”……据悉，此店即将在无锡开业，不少年轻人已经开始计划抢购。

　　毛绒玩具的主力消费群体是大学生及90后、00后上班族。“因为毛绒玩具很火，想在西水市集上试试。”29岁的摊主张欣是一位手工艺人，她觉得线下场景化的销售模式紧紧抓住了年轻人的心，以往摆摊一天的营业额在1000元左右，毛绒玩具热销后，有一天的营业额达到了9000元。还在上大学的小王与同学开设淘宝店铺，销售可爱的毛绒玩具挂件。随着毛绒玩具消费热潮的兴起，他的店铺仿佛一夜之间被施了魔法，每日营业额从3000元飙升至20000元。

　　据介绍，毛绒玩具的购买者更看重购买过程中的“仪式感”，这种独特的消费体验，给了他们被“治愈”的感觉。在无锡招商城，位于M区二楼的很多毛绒玩具店都挂出了“情绪价值，我可以给你”的广告标语。一位店主告诉记者，最近很多小年轻来进货，说要去市集上售卖，还说网上很火。

　　本地特色是核心竞争力

　　在无锡的景区里，尽管文创产品种类繁多，但毛绒玩具文创产品却是凤毛麟角。鼋头渚景区负责人表示，他们已经开始着手毛绒文创的设计，计划将景区的特色元素融入毛绒玩具中，首当其冲的就是鼋头渚冬日顶流红嘴鸥，“红嘴鸥的毛绒帽子，将是景区毛绒文创的首个产品。”

　　无锡博物院相关人员说，今后有望推出具有无锡特色的毛绒玩具文创产品。

　　文创产品的核心在于内容的挖掘和产品的塑造。业内人士认为，无锡有丰富的文化资源和旅游资源，这为毛绒玩具文创产品的开发提供了广阔的空间。

　　（晚报记者 璎珞/文、摄）