直播抽奖送礼品合规吗？标注易让消费者产生误解的参考价格也是违法的

商报讯  “来，大家点击我们屏幕弹出的福袋，一起参与抽奖”“大家刷刷评论，我们截图抽奖”“我们从幸运购买者中抽出一位送免单福利”——直播间抽奖已经变得寻常，但是直播间抽奖送礼品真的符合规定吗？最近，余杭区市场监管局就接到了这样一起直播送礼品的案件。

二手销售商标注参考价格 容易让消费者产生误解

根据案件移送线索，余杭区市场监管局对一家售卖二手奢侈品的店铺进行检查，该公司主要经营二手的首饰、手表、箱包等奢侈品。其于去年11月11日在1688平台分两笔购买了50副眼镜，购进单价为4.85元/副，另支付快递费8元，总共花费250.5元。该公司将上述眼镜作为其直播福袋抽奖的奖品，抽奖时间为去年11月14日至去年12月05日，共计直播场次28次。该公司在无任何价格宣传依据的前提下，在直播福袋抽奖活动中将上述眼镜的参考价格标注为1999元，因该公司属于二手奢侈品销售商，其标注参考价格为1999元的眼镜会使消费者产生重大误解，即误以为奖品为奢侈品眼镜。该公司共计赠送该眼镜50副，涉案直播福袋抽奖活动违法所得无法计算。

当事人违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》和《中华人民共和国价格法》相关规定，属于价格欺诈的违法行为。依据《价格违法行为行政处罚规定》规定，予以行政处罚。

参考价、划线价、门市价需要有标价依据

直播是口头宣传依旧要合法合规

对此，余杭区市场监督管理局工作人员解读，《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条：经营者在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确。《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第三项：经营者不得实施下列价格欺诈行为：（三）通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。

《中华人民共和国价格法》第十四条第四项：经营者不得有下列不正当价格行为：（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。《价格违法行为行政处罚规定》第七条：经营者违反价格法第十四条的规定，……责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款……

同时，余杭区市场监督管理局工作人员解读——

1、标注参考价、划线价、门市价、吊牌价等须有相应的价格宣称依据，且应当标明被比较价格的详细信息；

2、在销售活动中避免使用“原价”字样，因原价有法定意义（原价指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。）

3、直播虽是口头，但是口头的宣传也是宣传，也要合法合规。