浙江出台“直播二十条” 把好网络直播“方向盘”

最近，浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（以下简称“直播二十条”），围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措。

去年，浙江省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二，全国约70%的头部MCN机构汇聚于此，杭州主播达近5万人。截至今年上半年，全省直播相关企业已突破17万家——浙江无疑是全国直播经济的“第一方阵”领跑者。

如何让更多“草根”出身的主播获得系统化成长通道，正是“直播二十条”着力破解的核心命题。在人才培育上，“直播二十条”加快构建“产训评用”生态体系，开展“一试双证”技能等级试点。事实上，浙江已先手布局。浙江省市场监督管理局有关负责人介绍，去年全省组建了130人规模的创业导师团，依托“创业会客厅”、村播共富团等载体，累计开展网络经营者始业教育超10万人次，闭环解决创业问题788个；累计培训网络主播14685人次，初步构建起覆盖创业扶持与合规引导的直播经济人才培育体系。

主体培育方面，“直播二十条”坚持引育并重。一方面招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部；另一方面积极引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，重点支持知识科普、秀场直播、线上演艺、体育赛事等细分领域MCN机构做深做优。

“直播二十条”还提出加快打造直播经济集聚区，此外，浙江目前正积极培育跨境直播融合基地，发展“直播+平台+跨境电商”融合模式，分国别、语种引育跨境直播技能人才。浙江已编制全省服务业领军企业遴选工作方案，浙江巨量引擎网络科技有限公司、杭州阿里妈妈软件服务有限公司等直播经济相关企业获评省服务业领军企业。

直播经济的真正价值在于与千行百业“共舞”。“直播二十条”从“供给端”到“消费端”精准发力，推动直播经济与农业、生产、消费、服务等实体经济深度融合——在农业领域，“直播二十条”明确深入实施“数商兴农”与“千村万播”助农计划。在生产领域，“直播二十条”提出，创新“直播+基地”模式，推动直播企业与“415X”先进制造业集群、“浙江制造精品”生产企业深度对接，鼓励发展柔性产线与个性定制化模式，依托质量基础设施一站式服务平台提供全链条集成服务，让更多“浙江造”好物从源头直通市场。在消费领域，“直播二十条”提出，推动企业开设自有品牌直播间，引导“浙江精品”、中华老字号及国潮新品深度触网，以品牌短视频、微短剧等多元形式打造“线上引流+线下体验”的融合服务品牌，让传统品牌在数字时代焕发新活力。在文化领域，“直播二十条”提出，原创网络综艺、文化赛事等精品IP加速孵化，文化遗产、动漫、演艺等优质内容借助直播与数字人技术，从“展柜里”“屏幕上”走进直播间，让更多人感受文化魅力。

在内容安全上，“直播二十条”提出，将AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，打击恶意举报、网络暴力与不良“饭圈”文化，以正面内容供给引导价值导向。

去年以来“绿色直播为民行动”持续放大标杆效应，“省市县”三级梯次培育体系成效显著。截至目前，浙江已培育绿色直播间640家、优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个、超千万直播消费品牌534个。

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