真我手机退出国内市场 可能只是性价比手机“苦日子”的开始

7月16日，真我Realme副总裁、中国区总裁徐起发布致用户公开信，宣布Realme将暂停中国市场业务。

这个曾以“敢越级”为旗帜、在中国手机市场拼杀七年的年轻品牌，正式按下了中国市场的“暂停键”。

八年征程：从印度起步到全球第六

Realme的故事始于2018年。当年5月1日，OPPO在印度推出子品牌Realme，5月15日第一代产品Realme 1正式发布。

Realme以“越级性价比”为标签，主攻线上年轻用户，最初在印度、东南亚等地区打开局面。2019年，Realme回归国内市场，在业界率先提出“全面5G”战略，仅用约一年时间便跻身2020年第三季度国内5G手机出货量TOP5品牌。

据市场调研机构Strategy Analytics报告，Realme仅用37个月就实现了全球销量1亿台的目标，成为全球智能手机市场历史上最快达到1亿台出货量的品牌。

Realme的巅峰是2021年，全球手机销量突破6000万台，在全球市场保持50%的逆势增长，成为全球第六大智能手机品牌、全球第四大中国手机品牌。

然而，巅峰之后，Realme在中国市场始终未能突破头部品牌的包围。

从4亿到2亿的存量绞杀

Realme退出的首要背景，是中国智能手机市场已从增量时代彻底转入存量竞争时代。

2015年前后，国内手机年销售量超过4亿台。如今，这一数字长期维持在2.8亿左右。

2026年第一季度，中国智能手机市场销量为7068万台，同比下滑6%；第二季度出货量约为6601万台，同比下降4.3%，已连续五个季度出现同比下滑。

市场萎缩的背后，是消费者换机周期的急剧拉长。CINNO Research发布的研究报告显示，中国市场平均换机周期已延长至36个月，智能手机正式从“快消电子产品”归入了与空调、冰箱同列的“耐用消费品”范畴。

当市场开始萎缩，头部品牌对份额的垄断就会越发稳固。

在中国，苹果、华为、小米、OPPO、vivo五大品牌长期占据超过90%的市场份额，Realme始终未能在消费者心中占据一席之地。

Realme出海、一加守家的清晰分工

Realme在中国市场的困境，不仅来自外部竞争，更来自OPPO系内部的品牌内耗。

2026年1月初，OPPO开始整合Realme。这并不是OPPO第一次并购行为，早在2021年，一加已并入OPPO集团。

今年4月，OPPO内部发布公告，组建子系列事业部，由OPPO高级副总裁李炳忠负责，统筹管理一加与Realme双品牌的营销服务体系，Realme原有研发团队整体回归OPPO集团体系。

整合的直接原因，是两个品牌定位的重叠。Omdia分析师钟晓磊指出，随着一加推出Ace系列后产品价位段有所下沉，Realme与一加在中端市场的重叠度已显著提高，且双方均在电竞赛道有所布局。

Realme在产品层面与一加、OPPO出现重合，构成了内部竞争，对整个OPPO系而言存在一定冲突。

“现在Realme与一加在各自市场有所聚焦后将减少内耗。”钟晓磊说。

从市场份额数据也能看出端倪。据Omdia数据，2026年第二季度，OPPO（含一加、Realme）出货1060万台，以16%的份额排名第三。但如果将Realme单独计算，其贡献可能微乎其微——用一个独立品牌的资源去换取2%左右的市场份额，这笔账在经济上并不划算。

于是，OPPO集团内部完成了一次清晰的分工：Realme出海，一加守家。

成本风暴：存储芯片涨价击穿利润底线

如果说市场萎缩和内部竞争是长期的结构性问题，那么2026年存储芯片的史诗级涨价，则是压垮Realme的最后一根稻草。

2026年，存储芯片价格经历了历史罕见的暴涨。IDC数据显示，存储芯片的采购成本同比涨幅接近300%。

存储成本的上涨对不同价位的手机影响呈现显著差异，低端市场受冲击最严重，高端市场抗压能力较强。

可以看出，对于中低端手机，存储芯片在手机物料成本中的占比从过去的10%至20%暴涨至30%以上。

这场涨价，对Realme来说可谓是一次致命打击。Realme主打“越级性价比”，利润空间本就微薄，存储成本的大幅上涨，直接击穿了其利润底线。

IDC中国研究经理郭天翔指出，2026年智能手机厂商面临较大的成本压力，尤其对主打中低端市场的Realme将构成巨大挑战。今年3月就有爆料称，受芯片涨价冲击，Realme将暂停2026年新产品研发。虽然OPPO随后作出澄清，但市场信号已经非常明显。

事实上，Realme在中国区的收缩早有信号。从2025年下半年至2026年年初，Realme在中国发布新机的频率已明显降低，且缺乏像GT系列那样具有爆发力的走量机型。2026年4月1日起，Realme在中国区的售后服务已统一由OPPO服务网络承接。4月25日，真我商城停止提供购物等服务。

在这样一个成本失控的环境下，让Realme退出中国市场，几乎是必行之举。