从“居家、酒吧看球”到“投屏、影院观赛” 杭州的世界杯消费，越来越“有内容”

“这是我第一次在线下购买世界杯周边，4年前还是在网上买的阿根廷球衣。这次有了官方授权店，不用担心买到冒牌货了。”来杭州旅游的球迷俊宝在杭州中心购物，没承想碰到了杭州主城区首家由国际足联官方授权的世界杯周边线下店，他马上就下了单。

记者观察发现，与往届相比，美加墨世界杯对杭州消费的重塑呈现结构性变化——以往“深夜吃喝主导、本地自循环、产业下游参与”的传统模式，正升级为“场景多元分化、线上线下联动、全产业链主导”的全新形态。

从传统电视端到多元场景

“上届世界杯还是在家里看电视，这次我都是用手机看了。”俊宝说。

今年世界杯是全球首次实现数字端观赛人次全面超越传统电视的世界杯赛事。据国际足联数据，中国在全球数字及社交平台上的观赛时长占比高达49.8%。央视频、咪咕视频、小红书成为国内观赛终端主要入口，同时呈现显著的“数字优先”与“移动端为主”的趋势，观看集锦和二创内容的碎片化、个性化观赛模式越来越盛行。

虽然直接打开传统电视机的比例下降，但“手机投屏”功能极大地激活了电视大屏的观赛需求。小红书数据显示，其App投屏使用次数暴涨36倍，且近期更新后加入了4K投屏选项，让大量用户首次尝试将手机画面投射至大屏。央视频只需在电视应用商店下载安装央视频TV版App，即可享受1080P投屏。

如果觉得电视屏幕还不够大，去影院观赛也是不错的选择。国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院。影院配备的超高清画质、全景声环绕音效及大画幅银幕，可为观众带来前所未有的沉浸式看球体验。杭州消费者可通过中影电影通、猫眼、淘票票、京东电影进行预约，票价为45-70元，杭州本地有30-50家影院参与直播。

从商业模式到硬科技多维覆盖

虽然与北美洲相隔万里，但美加墨世界杯对杭州的消费影响仍然很深，从商业模式到硬科技，覆盖IP运营、环保材料、智能设备等多个维度。

杭企孚德品牌管理有限公司连续第四届参与世界杯授权合作，此次更是从“品类授权商”升格为国际足联2026世界杯大中华区及日本市场总授权商。这意味着，其不仅能自主设计、生产和销售上千款官方授权产品，还可以向下发展分授权商，搭建整套商业生态。其还推出了“非遗遇见世界杯”项目，将彝绣?、壮锦等非遗元素融入世界杯周边，获得了不错的销量。

依托自主研发的AI无水印花核心技术，杭企万事利成功进入本届世界杯官方球衣核心供应链，为德国、阿根廷、西班牙等十余支热门球队提供球衣印花工艺生产支持。AI无水印花核心技术使球衣生产基本实现零废水排放，高度契合了国际足联的环保办赛理念。

杭企灵伴科技旗下的乐奇Rokid作为央视美加墨世界杯官方转播合作伙伴，让AI眼镜首次登上世界杯舞台。通过内置的“乐享世界杯”智能体，佩戴者可实时调取球员数据、战术信息，多国语言翻译，还能体验首次引入世界杯的“裁判第一视角”观赛。