西湖景区首户餐饮企业入选市级名称保护名录

杜绝仿冒 “蹭热度”！

每日商报讯 品牌被仿冒、字号被抢注，维权成本高、举证难度大——这是不少本土特色餐饮企业长期面临的“成长烦恼”。此前，依据《杭州市企业名称预防性保护实施办法》相关规定，杭州市市场监管局部署开展2026年度全市企业名称预防性保护集中申报认定工作。经区级初审、市级复核公示，西湖风景名胜区一家深耕本土的特色餐饮企业成功入选，成为景区范围内唯一纳入2026年市级企业名称禁限用管理名录的市场主体。

本次入选市级保护名录的景区特色餐饮企业，深耕西湖景区餐饮经营多年，依托西湖山水人文资源打造特色餐饮品牌，字号辨识度强、市场影响力广，多次出现外地、域外经营者申请近似字号登记的情况，存在误导游客、损害品牌声誉的风险。杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局（以下简称“景区分局”）在日常巡查、品牌走访中摸排该企业字号保护需求，主动指导企业整理经营年限、品牌荣誉、消费口碑、名称被仿冒线索等申报材料，完成区级初审推荐上报。经市局统一审核认定，正式纳入2026年度全市企业名称禁限用管理范围，享受两年周期全域字号防护政策。

企业名称是市场主体核心无形资产，西湖风景名胜区文旅、餐饮业态集聚，本土特色餐饮品牌辨识度高、品牌价值突出，但长期存在字号被仿冒、近似名称恶意登记等风险，企业事后维权耗时耗力。企业名称预防性保护机制，变传统“事后处置争议”为“事前源头防控”，将具备较高知名度、易被混淆冒用的企业字号、全称纳入全市名称登记禁限用数据库，当其他市场主体申报相同、近似字号时，登记系统自动拦截，从源头杜绝“搭便车”侵权行为，切实维护公平有序的景区消费市场环境。

接下来，景区分局将以企业名称预防性保护工作为抓手，持续挖掘辖区老字号、特色文旅餐饮、优质经营主体，主动对接符合条件企业开展申报指导，扩大景区品牌事前保护覆盖面。同时统筹商标、字号、商业标识一体化保护，严厉打击仿冒知名企业名称、虚假宣传等不正当竞争行为，擦亮西湖景区特色商业品牌名片，持续优化法治化营商环境，为西湖文旅产业健康有序发展提供坚实市场监管保障。