杭州，不止恒隆 年轻人正在重塑城市新消费

“它经济”“赛演经济”“循环经济”……

4月初，杭州恒隆广场开业，强劲的客流聚拢效应有目共睹，如何让巨型商业龙头带动街巷烟火，拉动消费升级，成为城市发展的必答题。

5月27日，在杭州市政协新时代民主实践中心，举行了一场主题为“杭州，不止恒隆”的脑力激荡协商会，文旅、商务、规划等相关部门代表和专家、政协委员、市民代表聚焦“大商圈+小生态”共生生态，展开热烈讨论。

5月28日，杭州市政协“扩内需促消费，建设引领全国的消费转型升级高地”专题协商会现场，一份份聚焦新兴消费领域的提案引发热议。

20万人为一场演唱会奔赴杭州、“90后”带着宠物逛商场、年轻人在闲鱼上“以旧换新”追潮流……这些鲜活的消费图景，正映射出杭州消费领域的新趋势。

情绪消费带火“它经济”

“现在带狗狗逛商场，终于不用再躲躲藏藏了。”在西溪天街的宠物友好专区，95后养宠人小林正带着她的柯基“布丁”挑选零食。自从2024年7月推出宠物友好计划，商场下半年客流同比提升了20%。

民革市委会在协商会上提交的《关于释放“它经济”消费新潜能的建议》显示，杭州现有宠物约150万只，涉宠企业超2万家，其中“90后”“00后”养宠人群占比达68%。这群年轻养宠人不仅追求宠物食品的高端化，更催生了“宠物+”的多元消费场景：皋亭山景区的萌宠主题活动今年“五一”吸引游客2.5万人次；青山湖“森林长狗节”成为网红打卡地。

民革市委会据此建议，引导更多大型商业综合体开辟宠物友好专区，同时持续打造“宠物+文旅”消费品牌，在知名景点规划携宠专区和主题活动，激发传统文旅资源的新兴消费活力。

宠物经济的核心是情绪消费，年轻人愿意为宠物的幸福感买单。当下，“宠物+科技”的消费不断推陈出新，今年5月杭州萌小译科技研发的宠语翻译器迅速走红网络。民革市委会还建议，充分发挥杭州“数智之城”的资源禀赋，让科技消费品成为带动杭州宠物消费增长的特色引擎。

年轻人玩转“循环经济”

“最新款手机发布当天，我就把旧款挂上闲鱼，回血的钱刚好够买新的。”32岁的电子产品发烧友小章，是闲鱼上拥有大量粉丝的博主。几年间，他通过“卖旧买新”的循环消费，账户流水达20多万元。这并非个例。

淘天集团研究中心针对智能体经济下的新消费调研报告中提出，2025年双11数据显示，潮玩、户外、智能产品成为年轻人的消费“新三样”，而闲鱼累计注册用户中，95后占比达50%。这些年轻人将闲置交易平台变成了兴趣社区：有人在这里交换限量潮玩，有人出售二手户外装备，还有人分享“以旧换新”的省钱攻略。

电商平台也在加速布局。淘宝、京东开设“循环消费”专区，支持本地实体商户发展线上营销、即时配送业务。“循环经济正在重塑年轻人的消费观。”这份调研报告指出，杭州是一座年轻人不断涌入的城市，有着发展循环经济的天然优势。就像小章说的，“循环经济不仅是省钱，更是一种生活态度。”

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