“醉忆杭鲜·共富迎新”2026新春年货市集在武林广场启动

建德豆腐包热气腾腾，萧山酱鸭、临安笋干琳琅满目，地道“杭味”唤起舌尖上的记忆；一旁，AI机器人与书法大师同台挥毫，年俗里透出科技新意；再来一杯胡庆余堂的冬日暖心茶，寒意尽散、温情入心。昨天，在杭州武林广场举行的“醉忆杭鲜·共富迎新”2026新春年货市集上，市民们边逛边尝、笑意盈盈，把满满的年味和对新年的期待，一起装进了回家的袋子。

作为响应提振消费、扩大内需号召、深化杭州市级农产品公用品牌“醉忆杭鲜”共富市集建设的年度盛会，本届年货市集由杭州市供销社牵头，市委组织部、市直机关工委、市发展改革委、市农业农村局、市商务局、市妇联等共同主办，杭州农合联农产品有限公司承办。活动将持续至本周日，市民朋友不妨趁着双休日，到武林广场乐享年味！

年货是团圆的温暖符号

市集是消费的生动场景

年味渐浓，年货先行。昨天启动的“醉忆杭鲜·共富迎新”2026杭州新春年货市集，不是一场普通的年货集市，而是一次品牌力与民生温度的集中呈现。作为落实中央及省市扩内需、促消费、惠民生部署的重要举措，本次市集集中展示杭州本土优质农产品，深化“醉忆杭鲜”市级农产品公用品牌建设，丰富春节市场供应，营造喜庆祥和的节日氛围，助力乡村振兴与共同富裕。

“年货是团圆的温暖符号，市集是消费的生动场景。”市供销社党委书记赵欣浩介绍，此次活动是优化供给、释放内需潜力的具体实践。据悉，供销社以此次活动为契机，聚焦三方面发力，持续做强本土品牌、做实共富载体：一是以品牌带动品质，加快构建“1+10+N”品牌矩阵，让“醉忆杭鲜”成为传递杭州温度的载体；二是以市集链接城乡，打造具有“烟火味、共富味、人情味”的共富市集，让市民买得放心、经营者共享发展；三是以年货提振消费，开展“百骏迎春·惠焕杭城”新春消费季系列活动，营造多元消费场景，让发展成果更好惠及广大市民。

现场，市供销社理事会主任方军为大家解读了《“醉忆杭鲜”市级农产品公用品牌建设三年行动方案》，系统阐述了品牌建设的实施路径：一是构建“母子品牌”协同体系，以市级母品牌为“总招牌”、区县子品牌为“生力军”，形成一体发展格局；二是筑牢品质根基，通过严把准入授权、强化全程监管、突出联农共富，让“醉是风味、忆是乡愁、杭为地域、鲜为品质”的品牌内涵落地落实；三是拓宽价值转化路径，搭建线上线下融合营销体系，深化产业融合，全力将“醉忆杭鲜”打造成助农共富的“金字招牌”。

启动仪式上，来自杭州西部区县（市）的5款特色农产品精彩亮相，凭借鲜明的地域特色与过硬品质，迅速吸引了广泛关注。更令人期待的是，“醉忆杭鲜”首批推荐产品地图同步发布，线上商城同步启动运营，初步构建了线下可体验、线上便购物的协同消费格局，这也标志着“醉忆杭鲜”品牌建设进入全域联动、数实融合的新发展阶段。

三位书法家凝神运笔

宇树机器人同步挥毫

细雨裹着寒意，却难挡市民逛展采买的热情。伴随着乾坤龙狮太极艺术团铿锵有力的鼓点，这支由钱塘区企退人员组成的舞龙舞狮队伍腾跃翻飞，将现场年味瞬间点燃，引来阵阵喝彩。

热闹的人潮涌向市集，在“杭鲜贺岁·供销优品区”富阳米湖坎家庭农场有限公司摊位前，市民们排着队只为那一口酥脆香甜的冻米糖。“今天带来了冻米糖、番薯片，还有毛笋干和冬笋，很多顾客都说这是‘年货标配’，必须囤上几袋！”负责人吴传忠笑着说。市民黄大伯和老伴尝了一小块冻米糖后，当即买了两袋：“孙女肯定喜欢，一斤装才15元，实惠又地道。”

不远处的小吃一条街同样烟火升腾。千岛湖鱼丸摊位前香气四溢，一碗碗热腾腾的鱼丸成了市民边逛边吃的首选。“一上午就卖了几十碗。”摊主李洁玉介绍，“我们的鱼丸用的是千岛湖有机胖头鱼，鱼肉含量95%。大家的认可让我们更有信心——希望借这次市集，让更多人尝到真正的千岛湖味道！”

如果说舌尖上的年味唤起了记忆中的温暖，那么科技与传统的碰撞，则为这份年味注入了时代的新意。“AI送福·杭州运河书画社”展位被老人、孩子围得水泄不通，三位书法家凝神运笔，身旁的宇树智能机器人同步挥毫。一笔一划间，“福”字跃然纸上。传统年俗与现代科技在此巧妙交融，一张张“科技福”既吸睛又暖心，引得市民争相领取。

热闹之外，还有许多细微的关怀在悄然流淌。逛展过程中，不少市民手里捧着一杯热茶——这是由胡庆余堂国家级技能大师蒋玲霞团队免费提供的冬日暖心茶。团队成员季女士介绍，“活动现场准备了约1000份茶饮，希望在寒冷天气里，为大家送上一丝暖意。”广场另一侧，国家级技能大师吉正龙美发团队开展公益理发服务，让市民在置办年货的同时，能焕然一新迎新春——暖心、贴心、更添喜气。

年货市集持续至明天

有四大主题展区与两大特色专区

本次“醉忆杭鲜·共富迎新”2026新春年货市集将持续至2月1日（周日）。现场设置了四大主题展区与两大特色专区，汇聚超100家农业企业、专业合作社及共富工坊，集中展销地理标志农产品、杭州老字号产品、特色腌腊制品、非遗手工艺品以及来自各区县的地道风味小吃，为市民提供一站式采购优质年货、体验传统年俗的场所。

为了让市民买得实惠、逛得开心，本次新春市集同步推出新春消费券等惠民举措。此外，建设银行杭州分行线上线下齐发力，不仅投入10万元专项补贴，现场精选7款优质助农产品，部分商品补贴后价格低至三折；还额外投入20万元，发放3万个数字人民币消费红包。需要特别提醒的是，每位市民每天可随机抽取1个红包，当日可在所有已开通建行聚合支付的市集展位使用，过期即失效，不再补发。

这场市集不仅是一场年味盛宴，也是为本地优质农产品搭建起直达市民餐桌的产销快车道，更是市供销社服务乡村振兴、促进城乡融合、助力共同富裕的又一次生动实践。

年味正浓，好物正鲜！市民朋友不妨趁着双休日，带上家人、约上邻里，到武林广场走一走、尝一尝，把地道杭味带回家，把浓浓年意装满心，一起在烟火气里，迎接一个滋味满满的马年新春！