打造私域直播生态圈 助力农业企业销售突围 退货率低复购率高的私域直播被农博园看上了

“杭州，我又来了。”这是华夏特产平台选品总监张阁格最新发布的朋友圈。作为一家总部在河南南阳的生活购物平台负责人，当张阁格再次来到杭州，是为了参加在国家地理标志农博园举行的全国私域资源共享展会，赶追私域直播新风口。

昨天，在展会上，农博园与私域直播头部平台微赞宣布深度合作，推出“农博园+私域直播”一站式解决方案与“96家农业企业深度陪跑计划”，为农产品销售开辟高转化、低成本的突围路径。

什么是私域直播？简单来说，就是企业或个人基于自有流量池（如微信社群、微信群、小程序、APP等），通过直播与用户进行互动和沟通的一种营销模式。相比于抖音、快手、淘宝之类的公域直播，私域的核心在于其受众主要是已经与主播或品牌建立了一定联系的特定用户群体，具有更强的用户黏性。

“对于农产品销售来说，私域直播将为其开辟新赛道，通过精准触达目标用户、实时互动和溯源展示，可将退货率降低至传统电商渠道的1/3，复购率提升超50%。”微赞平台相关负责人表示。

未来，“农博园+私域直播”这一模式如何助力农业企业发展？“我们将打造一个私域直播生态圈。”现场，农博园CEO、浙江荟农数字科技有限公司董事长许悦介绍道。具体来看，农博园和微赞将从信任基建、精准转化、生态赋能三大维度重构农产品销售链路，即通过物联网等技术实现“从田间到餐桌”全程溯源直播，数据实时上链不可篡改；依托微赞百万级私域流量池和用户画像，匹配地域偏好、消费力适配的客群；农博园33000㎡线下展馆提供“直播选品+地铁流量”双曝光，企业可同步入驻微赞云选平台，打通私域与公域流量闭环。

在“96家农业企业深度陪跑计划”中，农博园还计划在场馆内设立96个常年对品特展区为企业提供线下入驻场地，微赞将为企业免费培训一名专业助播人员，通过综合运营和精准流量扶持，确保入驻企业在12个月内实现至少100万元的销售额。

此外，展会现场，300多家渠道方和上千家农产品品牌方进行现场资源对接，不少企业和平台达成初步合作共识，接下来展会将持续到3月8日。