推进首发经济，南京得“新”应“首”

《大梦·红楼》新剧首演，不少市民前来沉浸式体验。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

8月29日上午，我市举办2024中国（南京）首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会。领导嘉宾、专家学者、行业机构、商家品牌等齐聚南京，聚焦“悦享消费首聚金陵”主题，共谋南京首发经济新发展。

发展劲头足：

南京是创新引领的首发经济先锋城市

大会现场，高力国际发布《2024首发经济创新指数白皮书》，率先提出城市“首发经济创新指数”概念。白皮书按照13个细分维度，从首发经济竞争力、创新力、带动力三个方面进行全方位甄选，定义南京为创新引领的首发经济先锋城市。高力国际中国区总裁邓懿君在发布白皮书时表示，“创新引领”是南京的关键词，南京可以充分利用历史文化优势、人才优势、产业优势、开放包容的文化来发展首发经济。

商务部消费促进司副司长杨枿评价南京商业发达，首发经济活跃。事实上，发力“首发经济”，南京一直在探索。从首店到商文旅体康融合推动首秀、首演、首赛、首展，南京首发经济发展呈现出量质并进、内涵丰富、产业引领等特征，正迈入发展快车道。

量质并进，共筑消费繁荣——三年来，南京已吸引近千家商业品牌首店落户。2023全年和2024年上半年，全市引进各类首店547家，从品牌层级看，高端、时尚品牌增多，江苏首店以上能级首店占比超过三分之一，包括华伦天奴美妆全球首家概念店、GoldenGoose全球首店、LANCASTER全球首店等。共82个知名海外品牌首次在南京开设门店，占比约15%。此外，多元化的文化旅游消费、生活服务消费不断落地发展。

内涵丰富，“首店＋”加速布局——《大梦·红楼》沉浸展演、金陵图数字艺术展，新剧首演、新品首发、新展首秀在南京层出不穷，为进一步提升“首发经济”的辐射度、活跃度打好了基础。

产业引领，激发创新活力——举办2024全球产业科创与投资促进大会、南京软件大会，小米集团华东总部、博西家电全球研发中心等标志性项目落户或投入运营，积极推进国家智能网联汽车“车路云一体化”应用试点，埃斯顿工业机器人出货量居国产品牌第一位。

成长环境好：

从“首店”到“首发”，南京得“新”应“首”

长安马自达首款新能源汽车MAZDAEZ-6首秀露面，全球首款敞篷新能源跑车名爵MGCyberster精彩亮相，灵睿P1四足机器人活力演示……走进大会现场的展示区域，一项项在南京首发的新产品、新技术、新服务夺人眼球，首发、首店、首秀、首演、首创，首发经济下的南京可谓是得“新”应“首”。

过去两年，南京连续召开“首店经济”大会，首店经济发展取得了可喜的成绩。今年，南京首次将“首店经济”拓展为“首发经济”。一字之变，体现的是内涵的丰富、行业的升级与产业的创新；能“变”的背后是良好的消费环境、营商环境、政策环境、创新环境的有力支撑。

在消费环境上，我市持续实施消费促进“四季有约”行动，精心打造“南京国际消费节”品牌。今年1—7月份，全市实现社会消费品零售总额5140.35亿元。同时，南京有着深厚的文化底蕴与独特的人文风貌。明城墙、红楼梦、秦淮河，众多极具吸引力的历史文化IP，不仅成为城市独特的标识，更为各类新业态、新品牌与南京元素的“跨界联名”提供了无尽的创意源泉与无限的合作潜力。

两年来，我市出台的《关于促进首店经济发展的若干措施》已惠及52个首店项目。出台支持低空经济、通用人工智能、商业航天、工业软件等产业专项政策，通过“政策+措施”与“政策+活动”协同发力，为首发经济发展创造良好环境。当前，南京正聚焦“2+6+6”产业发展方向，推动新兴产业和未来产业集群发展，为不断孕育出具有开创性和引领性的新产品、新技术和新服务提供可能。

增长潜力大：

首发经济激发城市更大创新活力

9月份，蔚来旗下子品牌乐道将在南京华采天地开出全国首批乐道汽车门店，并进行新品首秀。“8月份我们就在华采开展了一场跨界的联谊首秀，当时效果非常好，这次把首店和新品首秀放在南京，正是看中了南京的消费市场和创新环境，对于我们的品牌来说，南京用户的保有量也非常大，这对于我们品牌知名度的打造及未来的发展有着很好的基础。”乐道汽车南京区域总经理徐斌告诉记者，本场中国南京首发经济大会的召开，让品牌对在南京进一步的发展更有信心，接下来将会把更多的新品发布、新技术首秀放在南京。

会上，ANTASNEAKERVERSE、周舍、GOLDWIN、Bonnie&Clyde、汇点楼、Xspace亲子主题乐园、On昂跑、O’eat等21个首店代表品牌和载体签约，新一批高能级首店和品牌加速向宁汇聚。同时，一批服务消费新场景正式发布，涵盖文化娱乐消费、旅游消费、体育消费、家政服务消费、餐饮住宿消费等场景内容。

作为一种新兴的经济模式，首发经济不仅进一步挖掘着消费市场的无限潜力，更通过不断“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，带动产业创新升级。

眼下，全球首块透声LED巨幕屏在德基广场落成；以沉浸式玩法、数字化技术、艺术化表达集成体验新模式的《大梦·红楼》启幕；运用裸眼3D等技术打造的南京玄武湖全息光影，解锁夜游金陵新体验……5G、大数据、云计算、VR体验、光影演绎等技术在我市各大地标的广泛运用，首发、首秀的新技术新产品，拓宽了消费边界、激发了创新活力。

不只限于消费，生产型首发经济同样齐头并进，城市更大创新活力被进一步激发。7月初，南京成功入选工信部等5部委发布的20个智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单；7月17日，长安马自达首款新能源汽车MAZDAEZ-6正式下线，向新能源汽车全面转型；7月25日，深蓝S07官宣上市，目前已在位于溧水的南京长安新工厂投产……

鼓励创新和扶持本土品牌快速成长，同样是发展首发经济的重要课题。去年，南京正式揭牌开启“首创金陵”专项行动，扶持在地特色品牌的创新孵化，积极培育本土消费新势力品牌。同时，为进一步推动南京主理人品牌发展，会上正式启动了主理人添彩计划，后续将持续组织线下路演活动，通过打造独特的南京首创首发文化，形成持续的消费吸引力。南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕