巧打青春、产品、项目“三张牌”，常州文旅频频破圈

8月，常州文旅节在新龙生态林开幕解锁新玩法，恐龙园“D漫盛典”破圈吸粉无数，时代少年团演唱会收获14.4万乐迷、8亿元消费、134亿全网曝光量……一个个持续迸发活力与魅力的生动实践，展现了常州文旅热点的快速轮动、场景的加速融合、业态交叉协同的迅猛发展趋势。

以青春为旋律、以产品为主打、以项目为抓手，常州打好“三张牌”，让文旅日益成为城市重要消费引擎与流量入口。

打好“青春牌”，增添城市活力

今年以来，常州已累计举办营业性演出超1万场次，其中大型演出活动17场次；共有50余万乐迷云集常州，外地乐迷、“Z世代”乐迷、女性乐迷占比及媒体传播量、社会关注度、粉丝好评度、消费撬动力等均创历史之最。

为打造最懂年轻人的“青春乐都”，常州按“服务为先、内容驱动、流量为王”理念，积极探索“有为政府+有效市场”工作模式，推出专班抓总、快速响应、一网统筹、一日办结等机制，引进具有强大市场号召力的演出演艺项目，并为广大乐迷提供免费公交、免费地铁、免费游览景区等增值服务，培育形成奥体、新龙、太湖湾等龙头型演出阵地，不断夯实演出演艺产业高质量发展基础，凸显“拥抱后浪”的年轻态城市形象，全力建设“青年友好型”旅游目的地。

接下来，“满月烟花”音乐节、周传雄巡回演唱会、太湖湾音乐节等档期排定，即将陆续吸引近百万乐迷来常纵声逐浪，也让演艺演出经济进一步成为带旺城市旅游活力的重要力量。

打好“产品牌”，提升城市热力

这个暑假，常州文旅聚焦产品效应，通过跨界融合、创新迭代，打造出更复合多元、更具沉浸感的文旅新体验，不断提升城市热度。

紧跟需求，创新体验。中华恐龙园、天目湖、太湖湾、东方盐湖城等一众主力景区推出“超新星企划”“星野集市”“热恋正当夏”“D漫盛典”“逍遥游”等爆款产品。溧阳龙峰村、桂林村举办“四季村晚”“村BA”等特色活动，满足游客对稀缺、休闲、舒适目的地的向往，带动周边门票、住宿、餐饮等消费全线飘红。暑假里，全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次，乡村旅游重点村镇接待游客386.21万人次。

多点高频，翻新展演。“207小剧场”全新亮相，“龙城喜剧周”“大运河文旅戏剧周”等品牌活动深受观众追捧，暑假期间累计接待观众超过15万人次。常博、常图、常州三杰纪念馆等文化文博场馆推出创意展览、非遗手作、艺术文创、音乐文玩、城市研学、实景表演等沉浸式活动，广受欢迎、预约火爆，累计接待观众近150万人次。

资源联动，刷新场景。2024常州文旅节联动理想汽车开展百余项消费活动，各辖市（区）分别推出“宴游天目湖”夜游、“点亮星夜”金坛夜生活季、武进市民艺术季、“新动向北”文旅周等主题性文旅节事活动，营造房车营地、电音巴士、车载烧烤、帐篷酒吧等新场景，形成一批“文商旅体展”一站式消费综合体。

打好“项目牌”，激活城市潜力

今年，舜山小镇、“蓝海豚”、大庙弄、万象城等兼具烟火气与生活味的新项目建成开放，天目湖动物王国文旅综合体全面开工，“涟泉·又见延陵”“集装箱夜市”“老字号奇妙夜”等体验项目令人耳目一新，青果巷“青果物华集”、常州文化广场“野生演唱会”吸引游客超百万人次……常州通过打好项目牌，促进“青春乐都”“乐园之都”等业态串珠成链、聚链成群。1—8月，全市文旅重点项目累计完成投资达95.15亿元。

当下，我市正在积极谋划推动一批具有引领性、支撑性的文旅新项目，包括加快推进长江国家文化公园、大运河文化带节点性工程，以“中国园林蓝本”为主题的止园及大观楼工程方案正式发布，青果巷三期工程即将启动，季子文化展示中心将于年内建成，老城厢创建国家5A级景区工作也正在有序推进中。

未来，我市还将形成更多穿越时空、引领消费的文旅新景观，让“文旅热”为城市发展增添更多助力。

（记者 周洁 通讯员 周晓明）