从汉服新百亿级市场中开拓文化产业新赛道

2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%，市场规模超144亿元，相关短视频累计播放超千亿次……如今，汉服成为持续增长的新百亿级市场，“汉服热”也带动文旅、餐饮、影视相关产业发展。（8月30日新华网）

忽如一夜春风来，汉服如花悄然开。在大街小巷、文化街区、公园景点，时常可以看到三三两两的身着汉服者，或悠然漫步、或快乐留影、或参加有关传统文化演出。在新时代的潮流中，成为一道亮丽风景线，绽放了中华民族传统服饰之美，又为现代经济发展注入新活力。

汉服，作为中华民族传统服饰的瑰宝，不仅是一种服饰，更是一种文化符号，在历史的长河中，曾经见证了中华民族的兴衰荣辱，代表着中华民族的独特气质和精神风貌。但在相当一段时间里，只存在历史的画卷和博物馆的陈列中，成为一种历史文化记忆。随着时代的发展，随着人们对传统文化自信与价值共识的释放，汉服开始走进人们的视野，成为中国传统文化在服饰领域的独特“新表达”，成为时尚潮流的一部分。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元，展现出传统文化与现代商业融合的独特魅力。

汉服经济悄然绽放，成为新的百亿级市场，激发消费新活力，源自汉服所承载的中华民族优秀传统文化内涵在新时代的释放。历经千年的传承与演变，汉服蕴含着丰富的文化内涵。从独特的纹饰到优雅的款式，从精美的刺绣到华丽的色彩，每一个细节都彰显着古人的审美情趣和智慧结晶，让人感受到传统文化的博大精深，尤其是包含的礼仪、美学、价值观等元素，满足了人们对美的追求和对传统文化的向往，吸引着越来越多的人去了解、去体验、去热爱，在与汉服的美丽邂逅中，感悟传统文化魅力，体验传统文化回归，在推动汉服市场规模持续扩大的同时，激发更多年轻人的创新创造精神，让文旅、餐饮、影视中融入汉服元素，通过跨界融合展示汉服经济更广阔的前景。

汉服经济之火燃旺，少不了文旅新场景的助力赋能。随着我国赏花经济、节日经济等文旅产业的兴旺发达，以及促进消费政策的实施，文旅产业得到空前的促进发展。加上在这个快节奏的现代竞争社会中，人们通过文化旅游，渴望寻找一种心灵的寄托和文化认同，通过传统文化活动让精神生活出圈出彩，而旅拍服务、餐饮配套及影视制作、视频直播成为了良好载体。沉浸式文旅的兴起，拓宽了汉服消费场景。被称为“汉服宇宙中心”的山东曹县，结合汉服+妆造+跟拍文旅新场景，与平遥古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等国内知名古风景区建立了长期合作关系，在61个古风景区，曹县汉服的市场占有率达90%，促进了古风景区周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性强的新型产业生态群。

汉服已经从文化现象跃升为产业现象。期待通过推动汉服产业发展与大众化普及，更好进行跨界合作，挖掘传统文化在现代社会中的无限魅力和商业价值，以汉服经济的蓬勃发展，为经济增长和消费新场景提供新动力。（天清）