常州金坛：?“新中式”旅游助力文旅产业蓬勃发展

看，山水之间，游客徜徉于古村古镇，饱览田园风光的同时，细细品味蕴含乡愁气息的历史；博物馆里人头攒动，参观者在文物前驻足，聆听千年文明回响；街头巷尾，头戴簪花、身着汉服的游客或忙着拍照打卡，或在手工漆扇体验中感受古今交织的浪漫……今年以来，文化与旅游持续融合碰撞，“诗与远方”的图景越发精美。这个暑假，金坛区文旅市场掀起了“新中式”旅游热潮，传统与现代交织，让游客沉浸式体验，助力文旅产业焕发勃勃生机。

党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。如何进一步促进文化和旅游深度融合、丰富文化产品供给？如何推动文旅产业高质量发展，让“诗与远方”的工笔画“俘获”更多游客的心？金坛区在全域旅游创建行动中给出了答案。

“新中式”旅游的主要特点是将传统民俗文化融入旅行线路或目的地中，让旅游过程不仅有吃喝玩乐体验，还有文化元素的深度注入。如今，旅游不再是单纯追求观光游览，而更加强调沉浸式体验感。“新中式+旅游”，景区抓准定位、展现自身特点很重要。

作为金坛区唯一一个以仙侠小镇为特点的景区，东方盐湖城用一场盛大的《逍遥游》节目邀请游客体验传统与现代的对话。经过多年发展，东方盐湖城不断创新，从主题表演到让游客沉浸其中的剧本秀，茅山文化元素、非遗传统和国风美学在一系列演绎中得以展现，成为网红打卡地标。通过传统文化体验升级、非遗博物馆搭建、“文化+商业”模式探索，景区实现边传承边发展。一键换装后，还能解锁士人、江湖人、美人、武人四大身份，穿戴甲胄体验木兰传的家国情怀。“仙侠小镇”出圈速度越来越快，“新中式”旅游也逐渐深入人心。

“这里每年都有新变化，就像一场永不落幕的盛宴。”游客李女士一家对东方盐湖城的喜爱溢于言表。在李女士的记忆中，东方盐湖城不断推陈出新，每一次游玩都能有全新的体验。

目前“新中式”旅游受众主要分两类。一类是“95后”“00后”“特种兵”，他们有文化自信，也有超强行动力；另一类是亲子家庭，“新中式”旅游成为精彩生动的“书本教育旅行”，父母期待在旅途中让孩子学习中华优秀传统文化，培养民族自信心，开阔孩子的眼界。

如今，景区有越来越多“活起来”的文化体验，金坛刻纸、太极、烙画等传统非遗文化融入其中。在朱林镇三星村遗址，深厚的历史底蕴和丰富的文化遗产成为孩子们探寻中华文明的重要窗口。

在考古专家带领下，孩子们走进挖掘现场，近距离观察考古工作者如何挖掘、记录每一块泥土、每一片瓦砾，寻找历史的线索。遗址内出土的大量陶器、石器和玉器，展示了当时人们的生产生活方式和艺术审美。从最初发现，到一次次挖掘，再到对出土文物的保护和研究，每一个环节都充满了挑战和艰辛。

这个暑假，文旅消费释放着蓬勃的“夏日活力”。从世界闻名的长城、故宫、兵马俑，到曾经小众的文化遗址、文博场馆，从风格独特的文化小镇，到古建成群的传统村落，处处都是游客的身影。越来越多的游客不仅想欣赏美丽的自然景观，更期待了解一街一巷的历史文化，参与到当地的生活空间中。

在文化旅游融合的趋势下，更多新颖的旅游方式在年轻游客群体中大放异彩。“新中式”旅游、“汉服热”兴起，花样繁多的文创产品成为爆款，精彩有趣的非遗手艺吸引众多游客慕名前来，这些现象见证着传统文化元素走进人们的生活、成为时尚潮流的一部分。

今年以来，“新中式”旅游持续火热，小城纷纷挖掘自身潜力，讲好自己的故事。金坛区也在探索中找准自身特色和优势，深入挖掘地方特色文化，讲好独特故事，加强文化内容生产，鼓励创新创造，让文化成为旅游发展的核心竞争力。

同时，以优质的服务吸引四方宾客，增强“留量”，不断完善基础设施，丰富吃、住、行、游、购、娱等全链条服务，推动金坛区旅游业持续健康发展。