文旅消费“枝繁叶茂”，中国经济笑靥如花

2024年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动23日在广东省珠海市举办。活动由文化和旅游部主办，以“文旅惠民乐民  共享美好生活”为主题，分为全国“五一”文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、专题消费促进活动等部分。（4月24日人民日报）

吃不愁、穿不愁，还在想着去旅游。这句话，生动道出了当下旅游在大众日常生活中的重要地位。对文化旅游消费“诗和远方”的向往，是新时代人民群众对美好生活的期待，也是各地着力“拼经济”的主攻方向。今年以来，文旅消费市场总体回暖，为中国经济运行整体好转提供了有力注脚。

春江水暖鸭先知。作为体验性、服务性、流动性强的消费活动，文旅经济的市场表情是体现内需活力的“温度计”，也是彰显市场信心的“晴雨表”。近年来，以“文旅+百业”的跨界互动不断创新场景、重构业态，使旅游从单纯观光向多元体验转变。从冰雪经济，年味经济，赏花经济到“春日经济”， 从活力四射的“村超”，“村BA”“村排”火爆出圈，到各地掏出“家底”喊话游客，主打“双向奔赴”。旅游业的火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心起到了非常重要的作用，也释放出人们对美好生活的期盼，助力消费市场加速释放潜力，助我国经济持续迸发生机活力。

文旅复苏“破圈”， 离不开文旅消费新产品“上新”。就春日经济、赏花经济而言，各地抢抓春天“热度”，围绕春季场景推出各种新玩法，精彩雅致的花朝祈福、古韵翩跹的汉服巡游、特色有趣的闯关游戏，梦幻绚烂的繁花装饰，以遗产文化+生态旅游、古迹文化+文博旅游、民俗文化+乡村古镇旅游等文旅融合发展模式，向游客抛出 “橄榄新枝”。 要持续发挥文旅对经济的牵引带动作用，更要多措并举开拓消费新场景、满足消费新需求、适应市场新变化、增加服务新供给，以制度创新、技术创新、产品创新满足并创造文旅消费新需求，激发文旅市场持续发展的新动能，推动各地文旅业“花活”不断、出圈出彩的持续繁荣。

作为新的消费增长点，“文娱旅游”已经明确写入2024年政府工作报告。要让文旅“繁花”美丽绽放，让走向“诗和远方”的文旅产业“春天常在”，还需营造安全放心的文旅消费环境，维护消费者合法权益，依法遏制文旅消费“刺客”，摒弃“人山人海吃红利，圏山圏水收门票”的“一锤子买卖”。就需要切实转变思维，改变罗卜快了不洗泥的急功近利行为，以做强产品供给，做优市场服务，提高服务质量， 画好文旅“流量”延长线，让广大游客在每一段旅途、每一个景点都充满舒适温暖，都感到身心的快乐美好，从而让消费者在文旅领域能消费、敢消费、愿消费、会消费，以此助力文旅四季“长红”。

文旅春色常在，经济繁花向阳。文旅消费关联着经济增长，也关联着人民群众对美好生活的向往。期待文化和旅游消费促进活动，能够让万紫千红的美丽中国，万水千山的美好体验，转化成经济发展的澎湃动力，助力推动中国经济巨轮行稳致远。（子木）