“上头”“下饭”，短剧正流行！常州早有人入场并拍出了爆款

爆款短剧（竖屏小程序短剧）编剧月入10万元、夫妻做短剧每月进账4亿元……2024年第一季度，网络短剧影视行业传出了太多“一夜暴富”的故事，竖屏小程序短剧也火了一把。其实，常州一些影视圈人士去年就已经入场，并拍出了爆款。但是，在他们看来，如今的竖屏小程序短剧已经发生了变化……

观众愿意为竖屏小程序短剧付费

“剧集短、时长短，看着爽，这是我爱看短剧的一大原因。”“80后”宝妈杨真真去年年底迷上了竖屏小程序短剧，每天下班后都在追剧。“我对那种霸道总裁很‘上头’，看的也大多是这方面内容的剧。”

她最开始是从一部复仇剧“入坑”竖屏小程序短剧的。那部短剧讲的是女主角被渣男伤害后重生，渣男的死对头把女主角宠上天，然后展开复仇的故事。“这类短剧没有那么深刻，就是单纯看起来爽，看着很‘下饭’。”

之后，她便一发不可收拾，到现在，已经充值了数百元，看了几十部短剧。这些长达100集、每集1分钟的快节奏视频，往往在观众看到15集左右时，要求观众跳转至不同的小程序付费观看后续，再加上大多数为竖屏拍摄，因此它们也被称为“竖屏小程序短剧”。至于内容剧情，它们凭借快节奏和强烈的情绪体验，让大量观众“上头”并为之付费。

“每部剧的充值费用不一样。有的一部短剧9.9元，有的19.9元，我充值最贵的一部是39.9元。”杨真真说。

 

在常州，像杨真真一样迷恋短剧的并不在少数。据媒体公开报道，2023年，短剧创造了300亿元营收，而中国电影一年的票房为549亿元。

常州西太湖影视基地：竖屏小程序短剧已在筹备

“今年，我们会把竖屏小程序短剧的体量继续做大！”常州人汪帅是浙江格物致知文化传媒有限公司创始人之一、总导演，从去年下半年开始到现在，他们团队参与拍摄了30多部竖屏小程序短剧，其中不乏一些爆款剧。像最近比较火的短剧《霸道龙尊》曾冲上短剧热榜头名，《否极泰来》冲上短剧热榜前5名，《糟糕了我假皇子身份要曝光了》冲进前20名。

汪帅参与拍摄短剧后，往返于常州和横店的频率更高了。他之所以选择横店，看中的是那里的短剧资源。他回忆，2023年暑假，横店同时筹备、拍摄的竖屏短剧剧组多达200余个。拍摄竖屏短剧的剧组随处可见，横店甚至被调侃为“竖店”。

“环境、剧本、演员等都很关键。常州西太湖影视基地更适合年代戏。我也一直希望能在家门口拍戏，看看今年能不能实现。”

据常州西太湖影视基地的工作人员介绍，基地的竖屏小程序短剧已在筹备。“但目前来说，尚无短剧开机。”

其实，常州的一些影视公司早在去年就敏锐地嗅到了竖屏小程序短剧的商机。常州市古月木易传媒有限公司的负责人胡杨介绍，他们去年下半年就在横店独自投资并制作了一部短剧，取得了不错的成绩。之后又联合参投了一部新的短剧，预计今年上半年上线完播。

“常州拍摄短剧的氛围还不是很浓。但是，春节一过，常州这边有意向投资的老板倒挺多。除了短剧，我们也在朝着横屏微短剧的赛道方向布局。”胡杨说。

专业团队跑步入场，“草台班子”逐步淘汰

“现在短剧的情况和去年相比完全不一样了。”春节一过，汪帅明显感觉到竖屏小程序短剧发生的变化。据他观察，和高峰时期相比，横店拍摄短剧的剧组少了近一半。“越来越多的专业团队开始拍摄短剧，很多不专业的、野路子剧组正一步步被淘汰。”

胡杨介绍，其实短剧前两年就有了。“那时候，拍摄短剧的大都是‘草台班子’，几个人编一个吸睛的故事，用手机就可以拍摄了。这种拍摄方式短平快、效率高、投资少，几万元就能拍摄。”她回忆，短剧发展前期属于“野蛮生长”，一些短剧通过打“擦边球”来吸引眼球，只图迅速获利，不仅破坏了影视行业生态，有的甚至传播不良价值观。后来，有关部门开展一系列专项整治工作，处置了一批传播低俗有害短剧的小程序。

从去年开始，短剧拍摄越来越专业化。汪帅透露，包括知名导演王晶等都开始尝试拍摄竖屏小程序短剧，而且还有一批香港知名演员加入到短剧的表演中来。

“专业团队入局竖屏小程序短剧，对其投资越来越大，制作水平也越来越高。”汪帅介绍，这种短剧的拍摄周期一般是一周左右，开始投资大多在数万元至几十万元不等。“但年后投资金额变大了。3月份，我们团队拍摄了三部短剧，投资都在百万元左右。而且剧本也有了较大提升，大多是很火的小说。”

对汪帅来说，目前的竖屏小程序短剧投资少、回报快，还算是不错的项目。“但并没有像网上传的那么夸张，利润也是有限的。”他和团队参与的30余部作品中，大部分是盈利的。所以，今年，他们将在原有的基础上加大投入。

“预计今年我们还将拍摄几十部竖屏小程序短剧。当然，如果能在家乡常州拍摄最好不过了。起码我就不用常州、横店两地来回跑了。”汪帅说。

（吕洪涛 文 图片由受访者提供）