老片重映兴起 分线发行得力

选对片子 观影团活动来助力

前不久，《哈利·波特》系列电影在内地陆续开启重映，时隔多年，它的吸引力依旧不减，首部上映当天就以6.3%的排片量产出当天占比高达22.4%的票房。细数今年以来重返大银幕的影片，不难发现其贡献的票房份额正在逐步提升，老片重映已然成为电影市场维系活力的一种常态。

在《哈利·波特》重映之前，今年已经有十余部老电影陆续重映，包括《你的名字》《白蛇：缘起》等动漫，《孤注一掷》《流浪地球2》等科幻片，以及《食神》《控方证人》等经典老片。灯塔数据显示，在众多重映老片中，票房成绩最好的是《你的名字》，在7月份重映后拿下了1.37亿元的票房，其次是3D版的《流浪地球2》，重映票房超1000万元。

记者观察到，分线发行是目前老片重映为提高上座率和票房较为常见的打法。去年8月，国家电影局提出“全国统一发行已不适应观众个性化需求和多样化创作格局”，自此国内开始推行分线发行。此次《哈利·波特》系列电影重映，就采取了这种做法。记者在灯塔搜索《哈利·波特》，发现其在全国约300个城市的3000多家影院上映，占全国影院数量的五分之一。

“就算是北美这样电影产业如此成熟的地区，每逢新片上映也是先在一些影院上映，然后再逐渐扩大，避免资源浪费。”业内人士告诉记者，从《哈利·波特》系列电影重映以来的票房来看，分线发行无疑是正确的选择，“如果全国八万多块银幕同时上映，上座率一定会下降，直接影响影院排映的积极性，最后会反映到票房上。”

在近年的外片、重映片上映推广过程中，观影团、影迷组织也起到了重要作用。7月份，《你的名字》迎来重映，全国各地观影团发起观影活动，例如组织《你的名字》和《铃芽之旅》连映活动、推出《你的名字》cosplay观影活动等。而此次《哈利·波特》重映推出的套餐更是五花八门，例如《哈利·波特》影迷组织“SHHO魔法部”在杭州举行的线下观影活动中，套票组合除4部电影的电影票外，还包含了十几种IP周边、“霍格沃茨大礼堂前菜点心”的晚饭，套餐价为388元……影院本身也没少下功夫，据记者了解，杭州UME影城就在线下设置了《哈利·波特》印章打卡点，供集章爱好者打卡。

“从全球范围来看，老片重映已经是电影市场的常态。以2022年的法国为例，当年上映超过90%的影片为重映作品。”业内人士告诉记者，在国内，老片重映也愈发常见，但并非每一部的表现都尽如人意，这也从一定程度上反映出，想要打开老片重映市场，仅仅依靠情怀是远远不够的，还得实现创新。“比如对老电影的画质进行修复，提升了画面清晰度和色彩饱和度，又比如可以增强音效和特效表现力，让观众在重温经典的同时，拥有更优质的观影体验。”