最“火”暑期档，玩法更新?大城小城居民“双向奔赴”，互换主场度假

从演唱会、音乐节，到欧洲杯、巴黎奥运会，“跟着赛事去旅游”当红不让；博物馆、文化馆人潮涌动，消暑又“充电”；小县城开启“热辣滚烫”模式，客流量涨幅跑赢一线城市……2024年暑期旅游市场，出游人数与气温一样屡创新高，被称为最“火”暑期档。

随着假期接近尾声，多家在线旅企、本地旅行社表示，今年暑期消费者人均预订量、人均消费金额双提升，大城小城居民实现“双向奔赴”；暑期热度最高的五个杭州景区（玩法）分别是西湖游船、灵隐飞来峰景区、虎啸峡激流探险漂流、OMG心跳乐园与瑶琳仙境。

积蓄已久的旅游消费需求，在今年暑期得到全面释放。从全国范围来看，暑假旅游市场呈现“三高”与“三低”的特征，即国内游、跨境游持续保持高人气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、CityRide、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑、低温的旅游目的地火爆，机票酒店价格同比去年下降，三四线城市、县域及乡村走红。

“与去年‘报复性’消费不同，今年暑期旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，大城小城居民喜欢双向奔赴。”去哪儿旅游研究院肖鹏介绍，从小机场出发前往一二线城市的机票预订量同比增长了七成，北京、上海、广州、深圳、杭州等城市居民前往县城旅游的热度上升，县城酒店预订量同比增长了43%。

据悉，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市， 昌吉、朔州、景德镇、大同、德阳则是增速较快的城市，增速同比均超过30%，浙江的安吉、桐庐、义乌挤进暑期热门县域旅游目的地前十名榜单。

在“文化游”的热浪中，越来越多旅游者愿意为文物古建、音乐演艺等主题，奔赴一座城，这些具有文化浓度、能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。

来自携程的数据显示，暑期展演类旅游产品订单环比两个月前，增长70%，近40%的消费者为90后，而巴黎奥运会也带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单量同比增长129%，并带动平台上欧洲租车订单量同比增长170%。

今年暑假，杭州旅游市场释放出新的活力。7月初，杭州市文广旅游部门发布“全市所有A级旅游景区取消预约入园要求”的政策后，又相继推出十项“暑期旅行计划”，涵盖“小手拉大手，‘夜秀’免费看”活动，50条“杭州酒店15分钟CityWalk圈”精品线路，CityWalk城市漫步走读活动，全国电竞大赛、ATP巡回赛、亲子跑山赛等近120项赛事为核心的体旅融合产品，150余项“四新”文旅项目，“知音杭州·杭州奇妙夜”等活动，为市民游客打开了杭州夏日旅游的新玩法。其中，仅杭州奇妙夜就带动了线上线下互动人数超过277万人次。

中国免签“朋友圈”的不断扩容，催生了“China Travel”“City不City”等网络流行语，入境旅游市场也随之升温。综合多家旅企的数据，目的地为杭州的暑期入境游订单量同比增长53%、国内游机票订单同比增长14%，杭州本地居民则热衷前往上海、北京、成都、宁波、西安等城市度过3-5天的假期。

“今年杭州市场，热度比较高的长线跟团游目的地有两条，一条是四川甘孜州线，收客500余人，另一条是内蒙古草原线，收客超过800人。” 浙江新世界国际旅游有限公司周小姐透露，今年暑期依旧以家庭出游、小团出游为主，在出境游方面，本地市民逐渐青睐“说走就走”的旅行，泰国、新加坡、马来西亚是热门选择。