《白蛇：浮生》全球首映盛典在杭州举行 这一波国漫流量，杭州该如何接住？

用细节雕琢杭州城市形象，满足对临安城的所有想象

清河坊历史街区实景打卡点 记者 江玥 摄

7月30日晚上，动画电影《白蛇：浮生》在杭州印象西湖举办全球首映盛典。

当路演嘉宾赵雅芝、叶童、陈昊宇、陈丽君同框出场时，热搜一下子爆了——两代“许白”、新老“白蛇”在同一时空“梦幻合体”。

什么是新？什么又是老？

对比1992年播出的《新白娘子传奇》，追光动画的“白蛇系列”三部曲是新的；对比南宋时期的临安城，当下的杭州是新的。

不过，等我们在影院里坐下，看到《白蛇：浮生》中的南宋市井，跟着国漫细览杭城，便会发现时代的重叠、文化的交融。

有诸多杭州地名，也很懂宋韵

用细节雕琢杭州城市形象

《白蛇：浮生》的剧情是前两部的延续，讲述了500年后，小白在南宋临安城找到了许宣的转世——许仙，而上一世许宣的宠物狗“肚兜”也投胎成人，两妖两人再度展开一段羁绊。

影片最明显的观感是：当历史照进了国漫，折射出一个饱满立体的杭州。在约130分钟的影片中，观众能发现诸多杭州地名元素。

比如，许仙与小白初遇是在西湖断桥之上，许仙的家在过军桥黑珠儿巷，许仙的姐夫首次出场是在河坊街，青白夜探瘟疫案经过了南星桥、四眼井，姐夫酒后拉着小青要去候潮门，主角团在钱塘江边看端午赛龙舟，小白带着许仙飞到了九溪烟树等。

如此密集的地名露出，也映衬了剧中一位路人船客的话：“西湖天下美景，杭州人间福地。”

不仅如此，这还是一部很懂宋韵的作品，空间场景还原了一个市井烟火的南宋，很多细节上也重现了历史。

例如，影片中的银子是束腰形的宋代银铤，茶盏是宋代的兔毫盏，茶盏边上放着点茶用的茶筅，“保安堂”医馆门口的针灸铜人也是宋代铸造的。

再加上影片以传统节日为推进线，出现了端午、元宵、寒食、中秋等宋代的节庆习俗，也都在一点一滴地雕琢着杭州的城市形象。

看完影片，游客张女士说：“影片中有江南烟雨的氤氲、水墨诗意的建筑、繁华热闹的街巷以及风雅精致的生活，满足了我对南宋临安城的所有想象，对杭州这座城市的印象又加深了。”

这一波国漫流量，杭州该如何接住？

既讲城市宣传，又重历史传播——这熟悉的“配方”，容易让人联想到追光动画出品的另一部国漫《长安三万里》。

去年，《长安三万里》上映后，引起了一阵“梦回大唐，诗游长安”的后劲，不少观众看完影片迫不及待地踏上西安旅游。据统计，影片上映10天，外省至西安的酒店和民宿订单量同比增长339%，省外游客在当地景区的购票量同比增长超28倍。

如今，《白蛇：浮生》将唐风改为宋韵，将取景地改为杭州。这一波国漫流量，杭州该如何接住？

7月30日晚，《白蛇：浮生》全球首映盛典现场还举办了“跟着电影去旅行”全国启动仪式，这意味着，杭州正着力推动电影产业与文旅产业融合，把电影流量转化为旅游流量。

今年暑假开始，杭州文旅部门推出了一系列联动活动，在全市打造了10处电影主题实景集章打卡点，让市民游客在杭州的街头山水间与《白蛇：浮生》相逢。

10处打卡点，一半位于上城区，一半位于西湖景区，代表了杭州的“城”与“湖”。

不过，在这场流量的转化行动中，还应该有市场自发的响应。

《长安三万里》票房大卖后，西安的旅行社推出了各种“跟着电影去旅行”的线路套餐、当地的汉服商家迅速增加了剧中人物的妆造形象、大唐不夜城推出“与李白对诗”等沉浸式体验帮游客“入戏”……只有配套的市场体验跟上来，一时的“网红”才能变成“长红”。

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