眼前是潮流的脉动 身后是千年的国风?“灯火里的杭州”有多美？

如果有机会由上往下俯瞰杭州，并且使用红外线热成像仪，你会发现一个奇特的现象——在几个特定区域，能量指数熊熊燃烧，车水马龙和滚滚人流集中于此甚至接近峰值。

宋城景区和新天地活力街区，就是两个接近峰值的特定区域。前者代表着杭州国风雅韵的一面，后者是杭州时尚活力的一面。

目前，杭州已成功创建3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中就有宋城景区和新天地活力街区。一个是旅游景区型集聚区，另一个则是商业街区型集聚区。无独有偶，两者都是以大型演艺项目为核心IP的综合夜间文旅业态体系。

不久前，杭州市召开了文旅融合高质量发展旅游演艺“夜秀”品质提升推进会，现场发布杭州旅游演艺IP——“Ye!杭州”。眼下，如火如荼的旅游演艺正在激活夜间文化和旅游消费集聚区的一池春水。

华灯初上，“灯火里的杭州”有多美？越来越热闹的夜晚，越来越精彩的好戏，和前赴后继挤入夜高峰的人们，是这个夏天最迷人的模样。

外国粉丝打飞的来看《X秀》 东北歌迷排队15小时听一场现场演出

2014年6月，中国大运河申遗成功；次年6月，被誉为加拿大“国宝”的太阳马戏正式签约大运河畔的杭州新天地。

听说太阳马戏将入驻杭州，当时大家的第一反应——这是真的吗？世界首屈一指的剧团，进入中国大陆首个驻场秀，不是北京，不是上海，而是选择了杭州，多少让人有些意外。毕竟太阳马戏的名头太响了，多少人打飞的去拉斯维加斯只为“一生必看的一次”的顶级神秀。

当然，那个时候，质疑声与惊叹声是并存的——太阳马戏能成为杭州下一个文化地标吗？这个项目由杭州新天地斥资15亿元、耗时5年打造。驻场《X秀》公演至今，又是5年，已演出1200多场，接待100多万来自世界各地的观众。

“每个看完太阳马戏的人，都像做梦一样，太惊险太真实了。这几年，来自美国、德国、日本等五洲四海的太阳马戏粉丝们，都飞来杭州看这场史诗级的奇幻大秀，整个新天地的人气一下子被带起来了。”杭州新天地太阳演艺总经理夏小钰记得，一个住在杭州的韩国人，每次一有韩国朋友来杭州玩，他就带他们来看《X秀》。“已经四刷了，最近他还要来！”

2014年新天地与太阳马戏签约合作、2017年新天地购物中心开业、2019年新天地活力park盛大开街、2019年太阳马戏《X秀》完美首演、2021年骊悦酒店开业、2022年新天地商务社区成立、2023年新天地时光里巷开业……十年时间，新天地从一片荒芜的工业遗存蜕变成7×24小时“日不落”的文商旅地标。

響Livehouse是2021年5月进驻新天地的。第一家“響”开在厦门鼓浪屿，杭州是他们的第二家。负责人杨子静介绍，“響”凭借自己的特色歌手乐队、酒水，以及人均100余元的消费，“攒”下大批回头客。“最能打的，还是我们的歌手，每个都经过了层层筛选，包括乐队也是演唱会级别的，这才保证了我们高品质的音乐现场。”

“響”自开业后长达一年半的时间里，不仅在杭州风头一时无两，更成为火爆全国的Livehouse。“我们提前三天开放预订，150多桌都是瞬间秒光的。最火的时候，天蒙蒙亮，我们的员工刚下班，门口就有从外地来的客人开始排队，一直到晚上8点我们开门才进场。甚至有人从东北坐飞机赶来杭州，就为了看两场‘響’的live。一到晚上，排队的人把整个广场围得水泄不通。”

晚上9点开始抒情弹唱，接着全大乐队和说唱歌手继续燃场，一直到午夜12点的情歌大合唱，气氛达到最高潮。这就是属于Z世代年轻人的生活潮流，越夜越精彩。

冲着《宋城千古情》而来 “小而美”的演艺群创造增量

任何节假日的杭州热门景区TOP5，宋城景区一定位列其中。这个暑期旺季，宋城又被“挤爆”了。

7月19日晚上7点半，《宋城千古情》在1号剧场再次上演，这也是当天的最后一场。“现上演第37043场，已有105430034位游客观看。”这一组数字的信息量有多大？《宋城千古情》从1997年上演至今几乎场场爆满，最高纪录是一天演出21场，延长游客平均在杭逗留时间0.35天。

《宋城千古情》就像一场春晚的大型歌舞剧，雅俗共赏，老少咸宜。正如它的宣传语那样，“给我一天，还你千年”。“本以为只是个歌舞表演，没想到搞这么大。舞台上有瀑布、火炮、骑马、飞人……舞台上下雨，观众席上也下起雨。让你还原历史，不至于搞得这么逼真吧！”144小时过境免签开放之后，生活在丹麦的抖音辣妈红人“丹麦迷歌”，最近带着公公婆婆和孩子来杭州打卡《宋城千古情》。演出结束，他们徜徉在东街、西街、北街、市井街、虹桥、风花巷，一派繁华的宋韵景象，悠悠古风扑面而来。这一波文化输出，春风化雨，让北欧朋友一夜之间爱上了大宋的“人间烟火气”。

如今的宋城景区，活动常新，演艺为本不变，最亮眼的仍是《宋城千古情》。这种模式从2013年开始走出杭州，在三亚、丽江、九寨沟、西安等地成功复制，全面开花。7月26日，《三峡千古情》作为“千古情”系列的第十三台演出，也正式开门迎客。

当然，只有一两部王牌大投资、大制作是远远不够的，“小而美”的演艺项目也为宋城盘活了“留量”、创造了增量。《丽江恋歌》《库克船长》《水上飞人》等风格迥异的演艺秀，清明上河图电影馆、聊斋惊魂鬼屋、《幻境空间》等上天入地的体验项目，《WA!恐龙》《My all》《科学实验室》等共享天伦的亲子互动，还有《大地震》《上甘岭》《映山红》等涤荡心灵的红色实景剧，总共二十个剧场，一天近百场演出，大家各取所需，自由选择，步步有美景，处处皆好戏。

先烹制“招牌菜” 再从集聚到挖潜

夜间文化和旅游消费集聚区要持续火热、活跃，首先是“招牌菜”的精心打造，其次是多元消费产品的集聚。从集聚到挖潜，杭州以文旅演艺为驱动的消费“新夜态”，正在不断激发城市“夜活力”。

眼下，新天地活力街区和宋城景区都在纷纷破题。“爆款，有一两个就够了。”夏小钰介绍，太阳马戏还把世界级的好戏带出了剧场，2022年推出了“马戏市集”及主题嘉年华。“你走在新天地活力街区，忽然之间就有一个身怀绝技的人蹦出来，在你面前表演起近景魔术。此外，我们创排了《胡闹实验室》《孤儿不独》等合家欢亲子剧，还和市演艺协会合作街头艺术节。我们不断摸索、尝试，为市民游客提供一条完整的演艺消费链，让世界级的好戏走出去，活起来，真正让群众参与其中。”

在几个拳头项目的品牌影响力和市场号召力的加持下，街区内的其他项目进行错位发展，但相互之间又能产生较强的逻辑链接，推动全方位、多层次的深度串联。以新天地为例，随着这些大大小小演艺项目的迭代升级、推陈出新，从拉动旅游消费来说最直接的，就是带动了周边酒店、餐饮、购物等产业的消费提速，溢出效应尤为明显。“《X秀》结束之后，livehouse里的微醺，夏夜晚风里的慢摇，就是夜间文旅消费在空间和时间上的延续。我们联合这些品牌推出一些消夏惠民项目，最近还参与了杭州市文化广电旅游局发起的旅游演艺‘买大送小’活动。不少周边业态也蹭上了热度。”

主题应季而变，也是让文旅消费集聚区持续“热辣滚烫”的模式之一。宋城景区的一大王牌，就是每年的“应季文章”。

在春季，宋城推出了“我回大宋”主题活动。游客们穿上翩翩汉服，领取穿越卡，兑换交子，就可以梦回大宋了；而最近，一年一度的“冰雪泼水狂欢”又开始了。

这个夏天，热的不仅是温度，文旅演艺的旺火也在持续燃烧。接下来，这些以文旅演艺为驱动的夜间文旅消费集聚区，将在挖掘新型引流利器的同时，把高人气、高流量进一步转化为“留量”和“增量”。它们将如何玩出特色、玩出差异，打出怎样的组合拳增强文旅磁场、赋能城市经济？我们拭目以待。

记者手记

文旅演艺需要“永不落幕的城市节日”

不论是《宋城千古情》，还是太阳马戏、響Livehouse，其品牌影响力和市场号召力在国内外演艺界都算得上是佼佼者。但是，一个王牌项目很难持续撬动夜间文旅消费市场，往往需要多种类型、多个时段、多元场景共同构建全季节、全年龄的综合演艺集聚群，才能产生更持久的竞争力，让演艺流量进一步转化为消费增量。

以“演艺”为核心，这些夜间文旅消费集聚区还将“吃、住、行、游、购、娱”融为一体，通过二、三次消费行为留住游客。但记者发现，这些综合业态体系目前还缺少具有高辨识度、自带流量、变现能力强的城市量级艺术活动。

在杭州进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的过程中，这样的大型节庆演艺也能成为城市品牌与IP塑造的利器，打造夜间文旅消费新增长极。

新天地太阳广场曾作为杭州街头艺术节的主会场，还是今年“杭州奇妙夜”的分会场。宋城景区也曾在去年夏天举办过首届“千古情音乐节”。但从品牌辐射力、社会影响力来看，还可以更进一步，实现突破。

以太阳马戏为例，一直在策划全年有戏的活力艺术节，通过整合世界各地的演艺资源，形成在地持续举办、长期发展的文化会展活动，差异定位，创新体验。而这背后，是更长时间的体验、更多资源的串联、更深层次的联动。

夜间文旅消费集聚区需要一个又一个“永不落幕的城市节日”，而不能只是“雁过无痕”，热闹一场。随着业界影响力和群众参与度与日俱增，这些城市量级的国际化艺术节才能真正“流动”起来，成为标杆式的社会文化现象，并潜移默化地撬动整个区域的市场活力和经济动力。