双妹牌花露水、雅霜、百雀香粉 这些化妆品老广告你见过吗？

爱美之心人皆有之，与漂亮的华服、闪耀的首饰一样，化妆品也是女性扮靓自己必不可少的物品。

中国丝绸博物馆新猷资料馆，正在进行一场“爱美之心：20世纪上半叶书刊中的化妆品广告”展览。

胭脂是商纣王发明的？

中国历史悠久，每个时期都有自己独特的妆容风格，记载中最早的化妆品似乎来自商纣王，《博物志》中载“纣烧铅作粉”，《中华古今注》中则说“起自纣，以红兰花汁凝成燕脂”。燕脂也就是胭脂。

到了清代，手工化妆品的生产几乎已达到炉火纯青的地步，扬州戴春林、谢馥春、杭州孔凤春、上海老妙香室等都名噪一时。

20世纪上半叶，生产新式机制化妆品的各种工厂、工业社相继建成投产，诞生了百雀羚、雅霜、明星花露水等一系列声名远播的国货品牌。同时，随着商品经济的发展，越来越多的化妆品生产商开始注意到广告这一新型产品推销方式。

“一纸风行，不胫而走”，报纸和书刊是当时广告投放的主要媒体，它的形式多样，有纯文字型，也有图文并茂型，今天我们依然能从这些流传下来的书刊广告插页中感受到人们对美的追求，以及众多本土化妆品业者的不懈努力。

先有百雀香粉后有百雀羚

展览中展出的一件“双妹牌花露水”广告，“双妹牌”是广生行旗下的化妆品品牌，最初创办于清末光绪年间，1909年改组更名为“香港广生行股份有限公司”，是中国本土生产机制化妆品的先驱之一。

1910年，公司为了降低产品运输成本，同时也为了进一步扩大生产规模，选定了交通方便，化妆品销售较为集中，且有一定发展前途的上海作为生产销售的基地，在塘山路（今唐山路）投巨资开设上海分工厂，生产“双妹牌”花露水、雪花膏、爽身粉等，风行一时。

明星花露水是国货香水界的后起之秀，由上海中西大药房生产。当时市场上的各种花露水如不小心沾在衣物上，就难以洗净。中西大药房博采各家之长，并据古代药典记载，改进配方，生产出一款纯鲜珠兰花香味的淡绿色液体，就是沾在衣裙上，也非常容易清洗，不留任何痕迹。为迎合当时众多少女的明星梦，中西大药房将它取名为“明星牌花露水”。

1941年，又单独成立了明星香水厂，展览现场有件插页广告，上面就印着明星香水最流行的一句广告语——“明星香水，香水明星”。

此次展览中还展出了多件百雀香粉、百雀羚的书刊插页广告，它们都是上海富贝康公司的产品。其中“Peh Chao”（后改英文为中文“百雀”）牌香粉于1941年推出，颇为畅销。此后，公司研制出一款护肤品，并在“Peh Chao”（“百雀”）后加上一个“Lin”，即“羚”，有一种说法说“羚”是上海话“灵光”的谐音，这就是后来畅销市场几十年的百雀羚润肤膏。

爱美之心：20世纪上半叶书刊中的化妆品广告

展览时间：即日-2023年1月31日

展览地点：中国丝绸博物馆（杭州玉皇山路73-1号）