活力中国调研行｜睢宁电商家居产业，从“卖全国”到“卖全球”

最近流行什么风格的家具？来睢宁县沙集镇就能精准感知。

9月10日，记者跟随“活力中国调研行”江苏主题采访团走进这座“全国家具电商产销第一镇”，探访电商家居这个百亿级产业的最新脉动。

进口红檀木两门书柜、榉木材质的双层儿童床、多功能升降电脑桌……沙集镇小镇客厅里，各式家具展品琳琅满目。“20年前，我们这里还是‘全村收破烂’的‘垃圾村’。”沙集镇文化站工作人员仲文介绍，返乡青年孙寒、夏凯、陈雷于2006年在沙集镇东风村开起全村第一批网店，在网上售卖简易拼装家具，一个富民产业从此发端。

20年来，睢宁电商家居产业从无到有，构建起集研发设计、生产制造、网络销售、物流仓储、配套服务于一体的完整产业链，成为全县重要的优势产业集群，“沙集模式”也因此成为全国农村电商、县域数字经济的典型样本。目前，全县集聚家具生产企业2200余家、线上经营主体4000多家。2025年，全县网络零售总额300亿元。其中，电商家居网络零售额为200亿元，位居全省第一、全国第四。

随着电商的版图越做越大，利润不断压缩，跨境电商成了当地许多企业的转型方向。

10日下午，江苏鼎越家居有限公司的车间里，工人正在搬运一批五斗柜，箱体上都是英文标识。“这批货马上就要发往美国。”公司负责人方宏伟告诉记者，他早期从事家具板材供应，后来通过电商销售家具成品，如今主攻出口，常用平台包括亚马逊、阿里巴巴国际站等。

助力产业成长壮大，氛围体现在方方面面。小镇客厅搭建经验交流平台和实训基地，不断更新课程内容；淮海公路港目前入驻顺丰、安能、中通、壹米滴答4家知名物流分拨中心，日处理货量约3200吨，分拨中心运营线路连通全国80个主要城市，能让电商家居企业的运输成本降低超15%。

家具上市还要过质量关。睢宁县木制家具和人造板质量监督检测中心力学检测室里，检验员正操作机器测试一张双层儿童床框架和紧固件的耐久性。睢宁县市场监督综合检验检测中心主任刘志刚介绍，中心此前只能检验120余项参数，本地不少产品要到邳州或宿迁送检，耗时耗力。今年中心设备升级，待实验室资质扩项认证通过后，可进行150余项检验，不仅可助力企业降本增效、提升产品质量，也有利于维护消费者权益，促进电商家居产业健康发展。

睢宁县商务局招商服务中心主任李小洁分析，睢宁县电商家居产业发展已走过“前店后厂”、主打低价低端的1.0阶段，以及自主设计、开发细分品类产品的2.0阶段，当前正迈入3.0阶段，以数字化、品牌化、国际化为方向，大力推进“跨境电商+家居”产业带发展、品牌打造和智能制造。

“围绕跨境电商这个重要突破口，我们持续完善公共服务体系。”李小洁说，2024年底，睢宁引导推动本地电商龙头企业抱团出海，本土家居企业联合成立江苏宁聚航国际贸易有限公司，实现9610、9710、9810三类主流跨境电商业务出口模式全面落地，完成从“卖全国”向“卖全球”的跨越。2025年，全县跨境出口量、出口额分别增长60%和44%。今年以来又邀请亚马逊、Temu等头部跨境电商平台开展常态化培训辅导，预计今年出口额可突破2000万元。

“当前，睢宁跨境电商已经从零星试水迈入规模化批量出海的新阶段，越来越多本土经营主体与家居产品走出国门、走向全球。”李小洁表示，下一步，将重点推动电商家居产业提档升级，促进产业多元扩容，同时强化全链条要素支撑，让睢宁从电商大县向电商强县跨越。

新华日报