6.3亿善款、1330万人次参与，江苏“指尖慈善”做对了什么？

2025年，江苏各级慈善组织网络募捐6.3亿元、累计参与捐赠人次1330余万，募捐总额和参与人数均位居全国前列……7月29日下午，全省“慈心为民·善行江苏”网络捐赠动员会在南京召开。这组数据，是动员会有力的开场白。

省慈善总会会长李小敏认为，互联网慈善是慈善社会化的集中体现、慈善现代性的鲜明标志、慈善公信力的重要加持。数据只表示过去，动员是为了未来——把集中募捐与日常捐赠贯通起来，让更多人从“一时热心”变为“日常习惯”。

社会化：“指尖慈善”汇聚爱心力量

动员会进行时，距离会场约200公里外的昆山乌江路慈善街区，“善电”公益新能源汽车充电站内，一名刚完成扫码充电缴费的车主笑着说：“充一次电，自己省了钱，还给身边困难的人献了爱心。”该充电站由昆山市民政局、市慈善总会捐资建设，电价低约20%，居民充电支出在扣除运营成本后全部注入社区慈善发展基金，用于帮扶辖区困难群众。

类似的“指尖慈善”，每天在全省的社区中心、便民驿站、爱心商家等多种场景上演。自2018年全省网络募捐起步以来，全省慈善组织网络募集善款从35万元增长到6.3亿元，参与人次从5.79万增长到1330余万，实现了募捐规模和参与人次连年“双提升”。

慈善事业是一种具有广泛群众性的道德实践，网络募捐辐射面更广、参与者更多、影响力更大，越来越成为凝聚社会共识、汇聚爱心力量的重要载体，成为走向大众慈善、全民慈善的重要途径。

今年7月，广西灾情发生后，常州市慈善总会上线“驰援广西 守护家园”专项救灾项目，短短几天内，汇聚近19万人次爱心力量，募集善款超452万元。苏州市民通过参加微信运动“一块走”捐步、“分分捐”，让善意自然生长。7年来，苏州累计筹款4.86亿元、参与人次达4500万，慈善正在成为“触手可及的日常”。泗洪县精心打造“慈善+福民100”核心品牌，重点培育“爱在泗洪我来捐”网络募捐品牌，项目覆盖助学、助医、助老、助残、助困等民生领域，2025年网络募捐实现快速增长。

当“指尖”连接“心尖”“随手”成为“习惯”，网络慈善就有了广泛的群众基础。

现代性：“慈善数字化”铺设便捷通道

群一响、码一发、手一动，善款就能到账。

南通川姜镇，3000多个家纺商户坚持年年捐。过去商户到现场捐赠，要花费很多时间，现在网格群发个二维码，商户在手机上点一点就能完成。江都丁沟镇，19个村“村村超万元”，过去村民想捐赠，村干部要上门接收善款，现在手机点一点，善款就到账。

互联网慈善作为一种新型业态，实现了慈善募捐和捐赠运行方式的变革，为社会成员参与慈善铺设了更为便捷的通道，也为慈善事业发展开辟了更为广阔的空间。

扬州市江都区推行“小额、多次、随手捐”轻量化公益模式，实现扫码即知、扫码即捐、扫码即享，降低群众参与门槛。2025年全区累计组建二级一起捐小队89支、三级小队876支，网络募捐总额1313万元，同比增长8.92%；参与人次达86673人，同比增长27.42%。

泗洪县打造县域慈善数字IP“洪小善”，依托融媒体矩阵全方位宣传造势，通过宣传慈善婚礼、体育活动公益捐赠、股权捐赠等暖心事迹，持续点燃全民公益热情。全县259个村社开展线上募捐，累计筹款163万元、参与1.6万人次。

数字技术深度融入社会生活方方面面，让人人可慈善、时时可慈善、处处可慈善正在成为现实。

公信力：“阳光慈善”守护点滴善意

前不久，海安市肢体二级残疾的顾阿姨的“一折通”账户上多了一笔5000元慈善救助金。这笔钱来自她所在村的慈善工作站。

2025年，海安市各社区慈善基金统一更名为“友邻互助慈善基金”，并设置专属募捐二维码，居民扫码捐款，谁捐了多少、用在了哪里，手机上点一点就能看到。一名村干部说：“账目清了，大家捐得才放心。”

公信力是慈善事业的生命线。互联网慈善严格实行募捐项目公开、捐赠数量公开、资金使用公开、帮扶成效公开，形成了以公开强监督、以监督促规范、以规范增公信的良性机制。

“全链条闭环监管，每一笔善款都有迹可循。”在常州，每一笔线上善款从扫码进入系统，到拨付到帮扶对象手中，每个环节都有迹可循、有人负责。苏州市慈善总会探索AI等技术在善款追踪中的应用，推动捐赠信息实时公示、社会监督常态参与。扬州市江都区所有善款收支、帮扶成效全程公开，捐赠人王鑫说：“钱捐出去之后，还能看到花到哪里了，心里踏实。”

阳光是最好的防腐剂。当阳光规范成为最鲜明的底色，网络慈善就有了深厚的信任根基。

从35万到6.3亿，江苏用了7年；从“少数人的善举”到“千万人的日常”，江苏慈善正在书写新的答卷。社会化、现代性、公信力——三个关键词，正是江苏网络慈善何以汇成爱的江河的答案。

新华日报·交汇点记者 刘春 实习生 王越