Color Walk激活城市多元消费

近期，主打寻色漫游的Color Walk席卷全国文旅市场，抖音上相关话题浏览超11亿次，江苏南京、苏州、徐州、盐城等多地发布Color Walk漫游指南。大批游客循着色彩漫步，也带动沿线餐饮、文创、体验等轻消费全面升温。

松弛漫游，重塑大众休闲新范式

“在我的九宫格里，Color Walk是有趣灵魂之间的相互照应。它捕捉日常生活里的小确幸，借色彩的涂抹安慰疲惫的心灵；它也像是烟水气息里那抹晚霞的余韵，在快节奏、被AI裹挟向前的当下，留存一份独属于生活的浪漫意趣。”南京市文学之都促进会责任编辑徐建翎在朋友圈留言。

近期，她总爱带着女儿杨君宜开启以绿色为主题的Color Walk，两人沿着光华门一路慢行，去往钟山风景区的梧桐大道捕捉满屏绿意。她们一同寻找不同层次的绿色，记录梧桐新叶、林间草木、山间绿荫。在徐建翎看来，满目沉静绿意能抚平日常浮躁，也在无形间拉近了母女距离，让陪伴变得松弛又温暖。

色彩漫游同样成为青年社交、文艺创作的全新载体。

“紫色马鞭草花海被风一吹，就泛起波浪，草帽一戴，随便一拍都是法式氛围感大片；蔷薇开得热烈又张扬，新中式的穿搭和满墙鲜花撞个满怀，温柔又出片；奶白色的金鱼草花海，干净又清新，安静得像一首温柔的诗……”小红书博主“呦呦鹿鸣啊”这样留言。

他来自苏州昆山花桥经济开发区，近期邀约小伙伴一同实地踩点，围绕“红、黄、粉、白、紫”五大主色调规划拍摄路线，选择花溪公园的蔷薇、苏州地铁11号线花桥站2号出口南侧草坪的黄色金鸡菊、花桥中西医结合医院北侧的粉色月见草等五处作为拍摄地。拍摄过程中有多名女生专门出镜，最后以简约图文形式发布在小红书平台，为昆山花桥文旅休闲增添全新玩法。

今年5月，南京民间摄影社群NSP金陵街影社在朝天宫、国创园片区举办首场大型Color Walk主题扫街活动，用镜头捕捉老城南藏在街巷里的缤纷色彩。社群负责人陈诺介绍，当天20多名摄影爱好者参与，每组4人，分配红、绿、蓝、黄等颜色，每组成员各自专注捕捉对应色彩的城市画面。最终将每组作品发至群里，由群友投票决出优质作品。

“漫无目的扫街容易视觉涣散，锁定一种颜色能重新发现平日被忽略的街巷风景，重新读懂南京老城藏在砖瓦、店铺、烟火里的多样色彩。”陈诺说。

近期，南京世界文学客厅依托成熟城市漫步运营经验，创新推出“吃货文豪?甜咸党争”Color Walk彩色文学漫步活动。活动将“色彩叙事”贯穿全程，以红、绿、金、蓝、粉五种色彩结合苏轼、袁枚等代表性文学人物，串联起世界文学客厅主展厅、曹雪芹雕像、文学小路AR坐标、台城城墙、玄武湖诗文碑刻等文都地标。

“本次Color Walk是‘文学+传统节日+城市漫游’融合创新的全新实践，活动打通内容创作、文创开发、线下活动、线上传播全链路，实现内容、文创、文旅活动双向赋能。”南京世界文学客厅工作人员翟鸿运表示，此举有效推动南京“世界文学之都”的文化品牌进一步融入大众日常。

色彩串联，打造差异化文旅IP

伴随线上热度持续攀升，江苏多地文旅机构、景区、主动布局Color Walk主题线路，结合本地历史文脉、自然生态、城市建筑特色，打造专属色彩文旅产品，将单一风景点串联成沉浸式漫游动线。

“本次Color Walk主题线路打破景点碎片化游览的短板，以色彩为纽带，揉进治愈自然绿、复古古韵色、潮流霓虹彩、温暖市井烟火，串联城市小众秘境、网红美学场景与人文地标，让每一步前行，都是与城市绝美风景的温柔邂逅。”南京知行合一文旅创始人熊壮介绍。近期，刚上线的Color Walk线路，以红、黄、灰、绿、蓝五大色彩串联明孝陵、大报恩寺、中华门城墙、紫金山竹林、长江轮渡等景点，将传统观光升级为沉浸式城市漫游，适配青年打卡、亲子出游、文艺采风等多元需求。

这条色彩主题 Citywalk 线路上线后，报名通道迅速全部报满，热度远超预期。后续主办方还将上线打卡地图、主题摄影活动，邀游客循着五色足迹，邂逅穿越时空的金陵浪漫。

各地也依托本土自然禀赋打造特色色彩漫游路线。

今年夏季，徐州云龙湖景区打造了叶碧荷粉主题漫游路线。

景区数百亩荷塘是夏季最动人的笔触。层层叠叠的荷叶如碧浪翻涌，粉白渐变的荷花点缀其间，或含苞待放，或傲然盛开。荷风岛清幽闲适，紫薇岛绿植繁茂，苏公塔下清爽宜人，小南湖安静雅致，各片赏荷风光各具特色。湖上的凉亭、拱桥与满池翠绿相映成趣，坐在仿古船上，穿行花间，荷风拂面，随时随处都能在手机里定格一个珍贵的瞬间。

盐城大丰荷兰花海6月下旬至7月，明黄硫华菊连片盛放，粉色醉蝶花随风摇曳，多色百日菊集齐红、黄、白三色，搭配成片金色向日葵，消解盛夏沉闷。每日傍晚六点左右，夕阳晚霞衬着各色花田，光影与花卉色彩相融，是全天出片率最高的时段。

“游客愿意主动拍照、发社交平台，核心根源是花田色彩层次丰富，随手一拍都是氛围感大片。”该景区文宣部负责人陈伟佳介绍，景区此前举办省级摄影大赛，依托七彩花田产出海量优质摄影作品；日常也推出打卡有礼活动，鼓励游客分享花海彩色风光，形成线上裂变传播，源源不断为景区输送线上流量，转化线下入园游客。

色彩流量，撬动实体消费

“传统城市游览多以历史讲解为主，难以形成消费转化，而色彩是天然流量入口。年轻人愿意为视觉美感、沉浸式体验买单，我们把年度流行色、老建筑原生色彩、设计师品牌色系融合，打造专属寻色路线，让游客边走、边看、边体验、边消费。”上海约莱文化传媒有限公司总经理胡平解码色彩文旅撬动实体消费的全新路径。

约莱文化传媒自2018 年深耕城市漫步赛道，2025年正式推出差异化Color Walk线路。企业联动上海国际时尚联合会，依托年度权威流行色趋势筛选花园洋房、新式里弄、工业遗存空间，联动高定设计师工作室打造主题打卡动线，将建筑美学、服装穿搭、场景拍摄融为一体，打造“看建筑、试新品、拍大片、买好物”一体化消费场景。

旗下爆款绿色主题线路，以上海地标绿房子为起点，串联多栋复古绿色民国老宅，沿途布局设计师工作室，配备随行摄影师，游客可免费试穿同色系新中式服饰拍摄并分享社交平台。这套模式实现三方共赢：设计师品牌无需额外投放广告，依靠游客自发分享完成线上种草，线下试穿直接带动服饰成交；街区持续聚拢青年客流，拉动花艺、瓷器、咖啡等小微商户增收；游客获得沉浸式体验，消费意愿显著提升。

除常态化漫步线路外，约莱文化持续落地大型色彩主题展览，放大消费带动效应。近期在上海1863年航海仪器厂改造的上海EKA天物·忆仓打造“摩登共生”绿色主题展，联动花艺、法式瓷器品牌联合展出，吸引大批青年专程打卡，带动园区文创、餐饮、艺术零售全线增收。

依托成熟运营模式，约莱文化落地长三角市场，联合东南大学建筑专家打造南京特色色彩漫步专线，每年落地 1—2 条城市专属线路，以上海成熟商业模式赋能南京历史街区消费升级。

色彩漫游带来的长效流量红利，同样惠及传统非遗商户。

南京颐和路凭借黄色、灰色建筑成为南京热门色彩打卡线路，即便深夜十一二点，街区内仍有络绎不绝的拍照人群。“Color Walk带来的街区文化氛围，为我们赋予了其他地方难以获取的品牌价值、行业资源与行业荣誉。”该片区的太湖雪南京区域负责人徐露悦介绍。黄色本是传统皇家贵色，与丝绸雅致气质高度契合，灰色调厚重内敛，承载着街区百年历史底蕴，为华贵丝绸添一份沉静素雅的风骨。依托街区持续客流，门店商务洽谈、文化交流活动数量大幅提升。徐露悦透露，企业计划深度融合建筑色彩美学与丝绸非遗技艺，打造可观赏、可体验、可消费的丝绸文化空间，借助城市漫游热度推动传统非遗持续出圈。

“各地景区要深挖本土文脉底蕴，打造独一份的差异化色彩场景，打通线上流量与线下消费转化通道，以彩色文旅创新模式激活景区度假经济活力。”江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会副会长、南京新中安集团董事长邹传江建议，“景区应当紧抓数字文旅融合发展机遇，打通公众号、景区小程序、智能服务终端多元线上渠道，为游客打造前置预约、现场随心抽取专属幸运色的趣味玩法；游客入园后可沿着色彩主线完成系列线上打卡任务，一键生成专属色彩游记，便捷分享至朋友圈、社交平台，依托年轻人自发分享实现裂变式传播，低成本拓宽线上声量。”

新华日报·交汇点记者 杨民仆

图片由受访者提供