小场景如何撬动大市场？

这个端午假期，走在城市街巷，不少曾经普通的街头小店、独立书店、农贸市场，纷纷变身为各具格调的创意微场景。在短视频、社交平台收获超高热度，成为城市打卡地标，吸引本地市民与外地游客前来探店。那么这些特色空间如何通过转型撬动城市文旅广阔市场？

业态共生，突破同质困局

如今咖啡店随处可见，怎样才能突破同质化经营困局？

6月19日下午，南京秦淮区鸣羊街“光的芬芳”咖啡店内，一名女子正悠扬地拉着小提琴，旁边两人配合弹奏吉他、贝斯，10多位顾客围坐四周，静静聆听。

“我们一开始定位只是精品咖啡店，没想到会成为音乐爱好者的聚集地。”主理人宋开宇坦言。当初他在店内随手摆放一把吉他，闲暇时独自弹奏放松，这却成了店铺转型的起点。

渐渐地，越来越多的声乐爱好者来此相聚。门店陆续添置了钢琴、小提琴、架子鼓等多种乐器。不少资深音乐玩家，还自带私人乐器到店交流。经过几年的自发聚合，店内逐步形成了非正式民间乐队“南京咖啡馆7890”，囊括70后、80后、90后、00后全年龄段参与者，涵盖银行从业者、中小学教师、高校博士生、企业职员、快递小哥等各行各业。店内现场演奏完全遵循“自由自发”原则，不设置固定演出时间表，不安排专职表演者。不少高校师生在此聚会，大量来自外省游客慕名来访，多名网络大V自发探店传播，有效带动了店内饮品消费。“现在大众普遍渴望卸下生活压力，寻求轻松自在的线下社交空间，正是这份情绪需求，让这间咖啡店收获超高人气。”一名来自山东的游客顾诚道出心声。

咖啡店竞争激烈，不少实体书店也是举步维艰，又该如何另辟蹊径？

6月20日，南京鼓楼区中山北路朴阅书店内，一名孩童望着满墙色彩斑斓的蝴蝶标本感慨：“原来蝴蝶有这么多种，大自然太神奇了。”

书店负责人许剑峰介绍，空间先后举办了《悲惨世界》《拉贝日记》、太平南路城市微观史、蝴蝶科普等主题展览，形成“书籍+展览”的跨界运营模式，有效带动图书、文创、饮品等品类营收增长。

“想要持续留住游客目光，各类主题展览必须找准独特切入点。”许剑峰解读说。《悲惨世界》主题展不仅梳理原著人物关系与故事脉络，配套展出19世纪小说场景下的法国及巴黎老地图、雨果手稿影印件，还同步开展音乐剧分享会、名著读书会等延伸活动；今年上半年推出的太平南路微观史展，深挖晚清至近现代南京城市发展细节，在网上掀起讨论热潮；眼下正在展出的蝴蝶科普展，则携手深耕蝴蝶研究40多年的南京本土专家张松奎，展品丰富多元，包含10个国家的国蝶标本、百余种蝶蛾对照样本，以及上世纪80年代起业内名家赠送的蝴蝶艺术藏品等。

“我们将持续挖掘南京本土文化，探索深度融合的新模式，让书店变身为城市文旅消费新空间。”许剑峰说。

古建活化，吸引年轻群体

江苏留存数量丰富的古建筑，该如何赋能城市文旅发展？

“这个假期，我们推出‘端阳?仲夏诗集’特色主题活动，以诗词为纽带，融合端午民俗与中式雅趣。”全国首个中华诗词博物馆地方分馆——中华诗词博物馆扬州馆负责人黄晔告诉记者。

藏于扬州广陵古城青莲巷内的这座诗词馆，前身是清末民初扬州赫赫有名的钱业会馆，当年为古城“金融一条街”的核心地标。历经修缮改造，场馆于今年4月30日对外开放，昔日商贾云集的议事厅堂，化作浸润墨香文脉的诗词殿堂，完成一场跨越百年的优雅转身。

整座场馆依托百年古建庭院原有格局打造，青瓦回廊、花木亭台自带古韵，再搭配新潮的数字诗词互动装置，构筑起一处处氛围感拉满的沉浸式文化小景。黄晔介绍，本次端午活动打造集读诗、造物、藏诗于一体的沉浸式游园体验，设置射五毒传统游艺、艾草敲染手作、艾草香囊缝制等多样形式。“景致古意浓郁，活动则贴合现代人休闲放松、舒缓身心的出游需求，吸引了不少年轻人专程前来游园赏诗，感受传统民俗魅力。”

近年来，无锡梁溪持续活化南长街、南下塘、惠山古镇等片区古建老宅，释放1.6万平方米国企古建资源对外合作。今年4月，北京同仁堂御药传奇全国首店正式落地古运河畔南下塘。门店选址百年江南民居，改造全程恪守“修旧如旧”理念，完整留存清水砖墙、木格长窗、沿河院落原生肌理。

“场馆整体设计融入中式美学，青砖黛瓦搭配古雅陈设，与南长街江南水乡风貌相得益彰。”该馆负责人孙柯告诉记者。场馆致力于传承中医药文化，目前规划御茶、御医、御药、御膳四大核心板块，完整展示品牌历史、宫廷御药典籍与古法制药工艺，让游客直观感受老字号品质。

“传统中成药消费群体多集中在35岁以上人群，我们通过打造中式美学空间与特色中药茶饮，拓宽了客群年龄层次。”孙柯介绍，这个假期，不少身着国风服饰的年轻人来打卡拍照，在沉浸式游览中了解中医药知识，借助社交平台自发传播，让老字号被更多年轻群体熟知。

融入烟火，承载文化记忆

今年5月29日，2026南京艺术节系列活动——“文艺与城市共生”第六届见微知著24+城市微展正式启幕，让艺术与日常生活相融，南京秦淮区科巷新市集是其中之一。

走进新市集，中庭墙面新绘制的艺术壁画，再现红楼经典意境；国风灯罩雅致精巧，“宝黛初会”“黛玉葬花”等经典红楼纹样映着暖光；搭配复古门头与国风楼梯，浓浓古典意境扑面而来。

科巷与《红楼梦》渊源深厚，昔日江宁织造府大门便坐落于此。新市集以“微改造、精提升、强赋能”为思路，落地《红楼梦美食文化展》，将经典文学IP与老科巷市井烟火深度嫁接。“我们打破传统菜场只做环境翻新的改造思路，重点推动菜场从单一商业经营载体向承载城市文脉、展示城市名片的深度转型。”南京明商集团科巷新市集负责人戴霄尚表示，依托特色文化场景吸引客流，这个假期市集人气与消费同步提升。

南京熙南里历史文化街区的一块老黑板，在社交平台收获大量关注，为街区注入满满的新潮活力。

南京文旅集团旅游研究院研究员蔡雷民介绍，这块黑板诞生于上世纪70年代，早年是街区街头的公共信息栏，平日里张贴通知公告、传递各类消息，更是街坊邻里交流沟通的重要渠道，承载着街区独有的公共记忆。

2019年熙南里开展街区微更新改造，项目团队没有将这件老物件拆除或是封存，而是遵循“最小干预、活态保护”的改造原则，仅对黑板做基础清洁翻新，完整保留它原本的样貌与对外开放的使用形态。团队刻意避开玻璃罩封闭、加装雨棚这类容易造成“保护性破坏”的方式，让老黑板继续融入街区日常、服务往来人群。

时至今日，这块老黑板依旧发挥着信息传递的核心功能。街区重大节庆安排、社区通知、特色活动预告等内容，都会持续在这里公示。书写材质也从过去易掉色的普通粉笔，更换为耐雨水冲刷的丙烯酸酯颜料，字迹可反复覆盖、定期清理，兼顾实用价值与长久耐用性。

在蔡雷民看来，打造富有辨识度的特色小场景，核心关键在于深挖本土人文底蕴与市井烟火气息，兼顾美学质感与实用功能，构建易于传播、能够留存城市记忆的沉浸式空间。

小场景为何能成为激活市场消费的重要抓手？南京观筑历史建筑文化研究院院长陈卫新认为，其核心优势在于精准适配当下全新的消费趋势：这类场景无需大规模改造升级，可依托存量空间、碎片化时段快速打造，凭借轻量化打造、精准化定位、强情感共鸣、重社交属性的特质，契合当下消费者追求体验感、个性化的全新消费诉求，能够迅速集聚客流，唤醒片区消费活力。

在陈卫新看来，微场景所能释放的价值，早已不止拉动文创单品销售这么简单。“独具特色的小型文艺空间可辐射整片街区，串联餐饮、零售、文旅多业态共赢增收，从而以微小场景激活广阔城市文旅市场。”

新华日报·交汇点记者 杨民仆