孙允广：一个城市如何讲好产业故事

对一个城市来说，实力是底气，表达是桥梁。在今天，叙事本身就是一种生产力。4月12日，“经济大省挑大梁”破圈传播网络主题沙龙活动在江苏常州举行，财经类自媒体“正和岛”主编孙允广以《叙事也是生产力：一个城市如何讲好产业故事》为题开展专题分享，深度拆解城市产业叙事的价值、爆款逻辑与实操方法，指出好的叙事能够为城市品牌塑造与产业升级提供清晰路径。

叙事为何重要：故事本身就是生产力

讲座开篇，孙允广引用诺贝尔经济学奖得主罗伯特?席勒的观点：“叙事制造了信心，信心制造了繁荣。”他介绍，根据罗伯特?席勒的观点，经济增长本质是一场自我实现的预言，当市场与大众坚信“这里”会繁荣，人们就会用行动，比如人才、企业投资、建厂、就业等实际行动，让繁荣从预期变为现实。

他明确区分叙事、传播、广告三者边界：广告是花钱买曝光，只为“让人知道”；传播是信息扩散的动作；而叙事是让人信服、自发流传、改变行为，具备真正的附着力与影响力。孙允广引用了佛山在制造业方面的叙事表达。“佛山，中国制造业之都，欢迎投资”是广告，而“有家就有佛山造”则是深入人心的城市产业叙事，会被人牢牢记住。

孙允广提出，优质叙事具备三大核心力量：一是有“因果力”，驱动“相信→行动”的闭环；二是叙事有“生命力”，可自发传播、二次创作；三是叙事有周期，能够影响区域乃至宏观经济走向，形成正向循环。

爆款底层逻辑：与受众达成“内容合谋”

谈及城市产业叙事成为“爆款”的关键，孙允广指出，核心是抓住用户需求和自我表达的交集，只有找到交集的这部分，才能让内容成为受众愿意转发、认同、传播的载体。好的内容不是单向灌输，而是与读者的一场合谋，让受众主动成为故事的传播者。

孙允广以“正和岛”爆款文章《常州，第三次大爆发！》为例进行了拆解：这篇稿件阅读量突破27万，正是抓住常州产业崛起的核心脉络——从理想、比亚迪、宁德时代等新能源龙头扎堆落地，追溯常州三次经济腾飞的制造业根基，还原了企业引进、营商环境打造、产教融合的细节，最终在结尾提炼常州人“不畏万难”的精神，让故事有现象、有逻辑、有灵魂。孙允广特别提到，常州的产业叙事，离不开“常州三杰”的精神底色。瞿秋白、张太雷、恽代英所代表的家国情怀与担当精神，是常州城市文化的根脉，也是产业发展的精神内核，让城市叙事有温度、有厚度、有辨识度。

如何讲好产业故事？一条价值主线+两个方法

孙允广表示，成功的城市产业叙事要坚守一条价值主线：提炼城市独有的精神气质与产业基因。比如“合肥有高人”的前瞻布局、“湖南霸得蛮”的血性担当，有主线的故事才能被记住、被认同。

要做好一座城市的传播，还要掌握实操方法论，在现场，孙允广通过案例，分享了两个具体方法。

第一种方式是“大题小做”，即以微观具象承载宏大主题。比如面对“新质生产力”“产业链自主可控”等宏大命题，避免空泛口号，用具体企业、具体产品、具体场景落地。孙允广以常州为例，比如写制造业升级，可以聚焦理想工厂“40秒下线一台新能源车”这一具体的点来写。写产业链安全，可以通过写恒立液压打破德日垄断，为国产装备装上“中国心”。另一种方法是小题大做，即用小事物、小场景，讲透城市产业优势与时代价值。

最后，孙允广总结：在变化的时代中构筑宏大叙事的能力，是一种超长期主义。“祝每一个奋发有为的城市和每一个欣欣向荣的个人，都能找到自己需要长期叙事的地方。”孙允广说。

新华日报·交汇点记者 李璞