“苏超”依旧“顶流”！近九成江苏人关注 44.9%愿为“苏超”多消费

2026“苏超”新赛季常规赛将于4月11日正式开赛，新华日报·交汇点记者从国家统计局江苏调查总队获悉，为进一步放大“苏超”品牌影响力、激活赛事经济活力，江苏调查总队近期专门在全省范围内，面向3100名居民开展了专题调研。

从调研结果来看，“苏超”新赛季已呈现“未赛先热、热度持续攀升”的良好态势，居民对赛事的关注度、参与意愿，以及对新赛制焕新的认可度，均处于较高水平。

群众关注与参与意愿高涨

3月以来，参赛队新队徽、吉祥物“苏嘟嘟”相继亮相，加之揭幕战“常州vs南通”上赛季“垫底vs准冠军”的鲜明反差，持续推升赛事热度。调研显示，近九成受访者表示会关注赛事动态，其中31—45岁群体为关注核心。

居民关注内容多元，既聚焦本地球队表现、球员风采及观赛渠道等核心信息，也关注赛事消费优惠、文旅联动等相关内容。参与意愿方面，62.2%的受访者将通过电视、短视频跟踪赛事，48.7%计划现场观赛，16.4%将参与本土文化体验活动，15.9%有异地观赛计划。此外，超六成受访者对“第二现场”大屏观赛抱有期待。

文旅融合消费潜力可观

调研显示，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多集中在1000元以内，31.6%建议发放“赛事+”文旅消费券拉动增长。消费偏好集中在纪念藏品、实用周边、球迷配饰及球队服饰等，购买渠道首选线上电商与赛事现场。

文旅联动需求旺盛，58.3%的异地观赛者会同步安排当地旅游，51%计划停留1天以上。60.4%的受访者支持“凭票享景区优惠”，49.9%期待“凭票享餐饮住宿优惠”，彰显出居民对赛事与文旅深度融合的强烈需求，也为赛事经济“长红”奠定基础。

赛程赛制焕新获认可

新赛季在赛程设置、赛制规则上的优化创新，获得广泛认可。近八成受访者知晓新规则，其中40.4%清楚核心变化。受访者普遍认为，全程使用VAR（视频助理裁判）可保障赛事公平，人性化赛程贴合观赛需求，淘汰赛双回合制提升了赛事观赏性与悬念。

同时，赛事突出本土属性、重视青训培养的举措获高度认可，受访者认为相关球员资格限制能厚植足球发展土壤。在市场赋能方面，82.7%的受访者支持赛事联动小微企业，75.9%表示会增加对赞助商户的关注或消费，认为此举能实现赛事与商户双向赋能。

“赛事+”效应蓄势待发

全省各地抢抓赛事机遇，聚焦“观赛流量”向“消费留量”转化，以“赛事+”深化商旅文体健多元融合。依托“苏新消费+苏超联赛”，各地打造特色消费IP，策划“苏超”嘉年华、“跟着苏嘟嘟游十三太保”等活动，扩容赛事“第二现场”，构建融合城市文化、非遗、美食等元素的复合型体验场景。

各地立足本土特色联动发力：泰州推出“看球赛、吃早茶、游冠军城”特色产品；淮安打造小龙虾美食赛事IP，在“第二现场”发放消费券；镇江将在首场主场打造“苏超+面超”嘉年华；南通、盐城等市有序扩容“第二现场”，推动赛事热情延伸至城市各个角落，营造全域沉浸式观赛消费氛围。

新华日报·交汇点记者 李晞