瞭望评｜“雪山救狐狸”爆火，跟风能成“路径”吗？

最近，AI生成的短视频《雪山救狐狸》在网络上掀起一股热潮。充满预期违背的台词“你可曾在雪山救过一只狐狸？”“我不是狐狸，我是那只酱板鸭！”迅速刷屏，引发大量网友参与改编、二创，甚至一些地方的政务新媒体和官方账号也纷纷下场，借梗进行反诈宣传、安全提醒或文旅推介。一时间，这部AI武侠连续剧的热度居高不下，全网传播量颇为可观。

平心而论，“雪山救狐狸”的走红并非毫无缘由。一方面，AI生成技术的普及大大降低了创作门槛，让过去只能作为旁观者的普通网民也能轻松参与内容生产，人人都有机会成为创意的贡献者。另一方面，这种带有荒诞色彩的魔性剧情，恰好契合了当下不少人寻求轻松、解压的情绪需求。虽然从内容深度上看，它或许缺乏传统意义上的思想内涵，但不可否认，它提供了一种短暂的情绪价值，让人们在快节奏的生活中获得片刻的会心一笑。这种全民参与、脑洞大开的创作热情，某种程度上也折射出当下社会并不缺乏想象力和创造力。

然而，热度背后也值得冷静审视。当一个网络梗从自发娱乐演变为铺天盖地的跟风模仿，甚至各类官方账号也争先恐后地“蹭流量”时，问题就逐渐显现了。首先，大量同质化的内容重复生产，不仅造成了网络资源的浪费，也在无形中消耗了公众的注意力。看似热闹非凡，实则套路相近、创意枯竭，看多了反而让人感到厌倦。其次，这类洗脑段子往往来得快去得也快，热度一过便偃旗息鼓、销声匿迹，与那些经得起反复回味推敲的文艺作品相比，很难留下真正有价值的文化沉淀。

更值得思考的是，一些政务新媒体、主流媒体甚至地方宣传部门也加入跟风大军，试图借热点博取关注。这种做法看似“接地气”、有网感，实则一定程度上暴露了创新能力的不足。中华文化底蕴深厚，可挖掘、可转化的素材数不胜数，如果动辄只想着拾网络流量的“牙慧”，一味模仿、盲目复制，不仅难以形成真正的传播效果，反而可能损害官方账号应有的公信力和严肃性。靠实干出成绩，靠创新赢口碑，远比跟在热点后面亦步亦趋更持久、更有价值。

当然，我们也不必全盘否定这类现象。“雪山救狐狸”的爆火提醒我们，技术赋能下的民间创造力值得尊重，公众对轻松、有趣内容的需求也应当被看见。但关键在于，面对网络热点，无论是普通用户还是官方账号，都需要多一份理性和冷静。可以乐见天马行空的创意，但不必无脑跟风；可以借鉴“流量思维”中的有益成分，但不能丢掉独立思考和创新自觉。对于政务新媒体和主流媒体而言，更应当把精力放在如何立足自身定位、结合本地实际、挖掘真正有深度、有温度的内容上，而不是在流量的浪潮中迷失方向。

网络热点终会退潮，但一个社会对创新、对文化价值的追求不能随波逐流。与其在别人的梗里打转，不如静下心来，去创造属于自己的、经得起时间检验的好故事。

（陈祉樾）

视觉中国供图