交汇点观察︱迈向“精耕细作”时代，宠物食品产业有哪些新动向？

宠物不仅可以给人类提供情绪价值，由宠物衍生的“它经济”更成为当下势头强劲的趋势经济。最新发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年，我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，其中?宠物食品占比约53.7%?，折合约?1677亿元。

什么样的宠物食品更受到宠物主的青睐？宠物食品赛道还能玩出什么“新花样”？记者进行了调查。

从主食到零食，宠物食品“卷”出新高度

作为宠物经济的细分赛道，宠物食品可谓不少养宠家庭的花费“大头”，也是养宠人最熟悉的领域之一。按照食品类型分类，宠物食品主要可分为主粮、营养品及零食。

“你好，我预订一款经典款小狗蛋糕，需要一个比熊的造型。再加一份鸡胸肉，小狗爱吃。”3月8日上午，南京市民李女士来到位于秦淮区的热力先生宠物烘焙店，为自家宠物预订了一款289元的4寸生日蛋糕。

记者了解到，这家手作宠物食品店不仅提供犬类风干零食、猫类冻干食品，也提供宠物蛋糕等商品。

李女士告诉记者，每逢节假日、狗狗的生日等特殊节点，她都会为爱宠制造“惊喜”。不光是宠物蛋糕，日常各类磨牙棒、风干零食也都是必需品，算上买玩具、给狗洗澡、看病等各类花销，每月花销平均下来差不多1500元。

作为南京市场做鲜食宠物蛋糕板块较早的一批宠物食品店，热力先生宠物烘焙店店员发现，10年间，南京宠物消费市场的变化十分明显。最直接的表现是，10年前，南京养犬人士多，近几年来养猫人士越来越多，宠物主也越来越舍得给宠物花钱。同样，对宠物食品品质和选择也有了更高的需求。这样的趋势变化，直接给商家拓宽业务范围提出了新要求。

“从以前单一外形、单一营养成分的宠物食品，到如今变换花样与时俱进，在食品造型、创意、审美和营养成分上迭代升级。”店员介绍，“这款小狗版金陵大肉包原料是鸡胸肉、鸭胸肉和羊奶酪。不少消费者觉得造型很有创意，营养成分也比较复合，因此很畅销。”

记者注意到，该门店出售的宠物食品，不仅有供应犬猫类别的冻干和风干食品，还有与人食用的食品外形别无二致的定制鲜食。比如三文鱼鸭肉派、树莓可露丽、小熊比萨、水果纸杯蛋糕等等。

对此，店员解释：“宠物主的审美直接决定了食品的畅销程度。做成这样的造型，是因为消费者的审美也在升级，好看的造型会大幅提高购买率和购买欲望。”

从进口到国产，标准赋能消费者多样选择

作为宠物经济的核心支撑，宠物主粮市场正经历结构性升级。业内人士表示，我国国产宠物食品市场在配方、品质、品牌与服务上全面升级，迎来高质量发展新阶段。

当前宠物主粮市场格局清晰，不同品类精准匹配多元需求：膨化粮凭借高性价比占据基础消费主流，市场占比最高；烘焙粮以均衡营养与适口性，成为中高端市场增长主力；风干粮与冻干粮聚焦高端细分，代表行业品质升级方向。

随着国产品牌在研发、品控与供应链上的持续投入，产品品质与市场号召力显著提升，行业集中度不断向头部品牌靠拢，国产替代进程明显加快。

在南京，宠物消费市场的变化直观呈现这一趋势。宠物生活连锁品牌宠胖胖在江宁区等区域开设5家门店，货架上进口粮与国产粮并行摆放，罐头、消臭果蔬片、益生菌、鱼油等功能化零食与营养品一应俱全。

店员杨济铭介绍，“门店兼顾不同消费群体需求，宠物主观念已从‘吃饱’升级为‘吃好’，除关注产品功能性外，更加看重品牌理念、品质保障与情感价值。”

而曾经进口粮一家独大的局面已彻底改变，国产粮凭借品质跃升与高性价比，赢得越来越多消费者青睐。有5年养宠经历的消费者杨好好坦言，最初因信任品质选择进口猫粮，近年来国产粮在口感、营养配比、品控标准上全面提升，与进口粮不相上下，且价格优势显著。记者对比了两款功能均为“烘焙全期全价”、容量相近的猫粮发现，国产粮售价仅为进口粮的三分之一左右。

“早些年，我会看品牌和价格，后来是‘成分党’，盯着配料表前几位是不是鲜肉。多年研究后我发现，好的配方并不是原料的简单堆砌。钙磷比、益生元种类、含美毛成分的、洁齿的、化毛的都是我会叠加考虑的因素。”杨好好说。

值得关注的是，2026年宠物食品新国标的全面落地，为行业规范化发展注入强心剂。农业农村部发布的《全价宠物食品处方粮通用要求》《冻干宠物食品通用要求》等标准，也将于5月1日起实施。业内认为，新国标落地将进一步加速行业洗牌，依托研发实力、品控体系与供应链优势的国产品牌，将迎来品质升级的黄金发展期。

犬猫也有“营养研究院”，宠物食品迈入精细化赛道

如何做精做深“宠物食品”这碗饭？高校与宠物食品头部企业的强强联合，为宠物食品迈入精细化赛道提供科技助力。去年12月，乖宝宠物与全球食品科学排名第一的江南大学成立“犬猫天性营养创新研究院”实体化科研平台。

据了解，该平台基于海量犬猫个体画像，拟开发覆盖不同品种、年龄、体型及健康状态的个性化营养方案。“依托学院在代谢组学、分子营养、肠道微生态等领域的国际领先优势，我们系统解析‘天性喂养’的生物学基础，探索‘营养+医疗’融合路径，构建从健康监测、风险预警到营养干预的全生命周期健康管理闭环。”江南大学食品学院教授、博士生导师赵伟介绍。

在赵伟看来，宠物营养的研究在国外特别是发达国家起步较早、较为成熟。目前，国内尚处于快速发展阶段。而国内宠物食品在宠物的全生命周期以及特殊病理阶段的营养干预尚未真正开始。

因此，“犬猫天性营养创新研究院”实体化科研平台的建设将有望填补我国在犬猫天性营养基础研究、跨学科整合、标准体系建设等方面的空白，为国内宠物食品品牌参与全球竞争提供核心技术、人才储备和话语体系。

赵伟表示，团队会将精准营养、先进食品制造等科学技术系统性、全链条深度介入宠物营养、宠物食品产业的创新体系。“特别是将我们团队深入耕耘的人类的特殊医学用途配方食品（简称特医）科技应用于宠物处方粮的创新研发与先进制造。另外，我们也会将目前处于研究与产业化前沿的食品合成生物学应用于宠物食品新资源、新成分、新营养开发等方面。”

不仅是江南大学，国内其他高校也先后创设类似的专业或课程。中国农业大学动物于2020年成立国内首个伴侣动物科学系，2023年开设“伴侣动物科学”微专业，烟台研究院已连续四年培养宠物方向硕士生。该校自2025年起设立“动物科学（伴侣动物）”专业，这是全国首个以“宠物”为核心培养方向的本科专业。

相信在企业“苦练内功”、各界资源持续“加注”的当下，宠物食品市场将出现新气象。

文中部分消费者为化名

新华日报·交汇点记者 黄泽文