携春日之约 赴水韵之旅——2026“水韵江苏?有你会更美”文旅消费推广季在扬州启动

春光作序，万物和鸣。3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在扬州市宋夹城体育休闲公园举行。深入贯彻落实中央和省委省政府促消费、惠民生的工作部署，文旅消费推广季贯穿四季，奏响江苏文旅促消费、惠民生的春日序曲。

省政府副秘书长刘建，省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，扬州市人民政府副市长刘流，江苏银行行长袁军，省发改委、省教育厅、省商务厅、省广播电视局、省体育局等部门领导出席活动并巡展文旅促消费市集。

本次活动由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府、江苏省发展和改革委员会、江苏省财政厅、江苏省教育厅、江苏省商务厅、江苏省广播电视局、江苏省体育局共同主办，新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台、江苏银行股份有限公司、江苏省旅游协会协办，扬州市文化广电和旅游局、扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会承办，150余位长三角文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人及游客代表共同见证这一江苏文旅盛事。

烟花三月，芍药花开。“水韵江苏”的四季风华流转银幕，从烟雨江南到江海壮阔，

从千年运河到非遗新生，一幅文旅高质量发展的画卷徐徐展开。2025年，全省接待境内外游客12亿人次，游客总消费1.48万亿元，较上一年分别增长10.4%和10.2% / 银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比保持全国第一。

活动现场，通过情景短剧、AI视频、达人推介等多元手段创意发布系列特色线路。今年春天，全省中小学生将迎来第一个春假，“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列线路产品在现场正式发布，聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本里的诗词场景等新研学热点，联动各地共推出研学游线路60 余条、精品课程 400余个、研学产品300余款、研学活动200余项，为孩子们解锁春假新玩法。围绕丰富亲子旅居体验，以山水天堂、水乡古镇、文博雅韵、硬核科技等为特色，推出“江南研学游径”，吸引学生跨市域串联研学游，让“读万卷书”与“行万里路”在江苏温柔相遇。

聚焦一老一小，开展精准推介。“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路发布，从春日花海到康养温泉，从古镇慢生活到非遗体验，为银发族定制诗意栖居的江苏方案。一老一小，皆是牵挂；水韵江苏，温暖相伴。

当“水韵江苏”遇上数字时代，流量如何变留量？江苏文旅紧密与OTA平台合作，开展文旅促消费联合推广行动。

携程集团目的地合作部副总经理费成诚介绍，江苏个性化旅游需求呈现爆发态势，呈现出赛事+文旅，演艺+文旅，非遗+文旅跨界融合新业态，携程将通过千万投入，共促江苏文旅消费提质提效。

途牛旅游网推荐官胡妍表示，苏超燃动三千里，途牛助力促消费。苏超赛事期间，途牛平台江苏自驾游产品同比增长121%，途牛将推出七大举措打造江苏专属特色文旅产品。

让更多国际游客走进江苏，同程文旅推介官高倩倩介绍，2025年江苏入境游客稳步增长，酒店订单和国际机票增幅分别突破25%、29%。同程将推出水韵江苏全球迎客计划、采风计划，加速海外市场订单转化。

文旅聚力，协同聚势。在江苏省文化和旅游厅推动下，现场，新华日报副总编辑杭春燕、江苏广电副台长崔峰、江苏省旅游协会常务副会长许家闻、与江苏省数字文化和智慧旅游发展中心、携程集团、同程旅行、途牛旅游网、美团、抖音、微博和小红书等单位代表，共同成立江苏文旅促消费推广联合体。联合体将通过话题共创、线上引流、线下转化，打造文旅推广新生态。

如果说平台合作是“软联通”，那么金融赋能则是“硬支撑”。2025年，“苏超”的激情点燃了整个夏天，“跟着苏超游江苏”成为现象级文旅IP。江苏省文化和旅游厅副厅长李川、江苏银行首席信息官梁斌，以及13市文广旅局、江苏银行各分行共同签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划。体育、文旅、金融三股力量拧成一股绳，赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景正式启幕。

惠民，是这场春日盛宴的底色。本次推广季贯穿全年、覆盖四季，1场启动活动，29项主题活动，N城百花齐放！全省联动，心跳同频，文旅消费，热情共振！

推广季期间，诚意满满的江苏春季文旅惠民“大礼包”正式发布，全省将开展7大类“1+29+N”项文旅促消费系列活动，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施。活动现场，还举办了文旅消费特色市集与直播活动，非遗文创、研学产品、春季线路等“文旅+”融合产品琳琅满目。刚刚发布的“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”、扬州太保鹅嘟嘟也来到现场，与水韵江苏吉祥物“苏苏”，携手献上热力表演，萌动全场。

烟花三月，正是一年中最值得出发的季节，江苏文旅正以更开放的姿态、更创新的场景、更厚重的诚意，推动文旅消费提质扩容，邀请八方游客共赏四季好风华、共享文旅新精彩。

本次活动通过交汇点新闻客户端，新华日报视频号、“水韵江苏”全媒体平台、携程、途牛、同程等多平台全程直播，全网累计观看超300万，有效提升品牌传播力与影响力。