“人人拍”让美丽中国“会说话”

近日，落日映霞、雨后云海等美景，在南京市民的朋友圈刷屏，也在网上掀起“云”观云的热度。近年来，南京的云天美景在互联网上广为传播，收获了不少粉丝。从江岸步道的“华灯初上霞漫天”，到石臼湖的“水云上下碧相连”，为六朝古都平添浪漫。

美出圈，美出文化气质，并非大城市专属。今年“五一”假期，“反向旅游”蔚然成风，一众景美人不多的小城深受游客青睐。小城的自然人文魅力，犹如新蕊破土般在互联网上裂变传播，带领这些曾经“折叠”在地图上的小城走进大众视野，“展开”风物人情。满足人们“一半诗意一半烟火”的慢生活向往，诠释歌曲中“一座小城一个故事”的文化吸引力，美景与文化，就这样紧密相连。

发现美、传播美的文化传播格局，不仅直接带动文旅流量，还关乎到一个地区、一个国家的对外形象。人类对美的共同追求，成为国际传播中打破误导与偏见、建立交流与对话的心理基础。民间镜头里的中国美景、美食、美事，在全球引发现象级传播热潮，为文化交流“美美与共”提供生动注脚。山城重庆在互联网上是富有科幻感的“赛博朋克”之城，张家界景区是韩国人心中“孝顺父母就送他们去旅游”的地方……标签为“中国旅游”的视频自带“流量密码”，短视频里的中国之美走红海外，让世界看见一个可信、可爱、可亲的中国。

江山如画，大美中国，满眼都是风景，遍地都是文化。从古至今，“景语皆情语”的诗词歌赋代代流传，留下诸多文化瑰宝。今天，美丽中国建设成效显著，城乡人居环境明显改善，人们随手拍下的家乡之美、身边之美，也能在互联网上找到共鸣，赋予脚下土地新的文化色彩。繁荣的美景文化背后，还有科技的加持。手机的拍照功能愈发强大，善用无人机的“民间高手”越来越多，互联网平台壮大带来传播优势，展现中国之美已不再是机构媒体的“独角戏”，而是全民共同参与的“大合唱”。把人们对美的热情转化为文化贡献度，让更多人参与到文化形象的建设中，在数字时代成为现实可能。

打破传统的媒体单向传播格局，用好人人手中的“麦克风”与“镜头”，也为文化建设提出了新课题。江苏作为大江大河交汇、人文历史深厚、经济基础较好的省份，作出了不少有益探索。一方面，主流媒体适应新媒体传播格局，主动讲好美丽中国的江苏故事，另一方面，民间对美的传播热情被激活，持续为互联网“上新”。比如，针对包括旅游博主在内的新的社会阶层人士，江苏开展相关活动，在去年的“苏新思享汇”活动中，聘请了一批“新时代通讯官”“老城厢寻美官”，以“寻美”活动展现常州老城厢的历史文化和人文之美。

美景涤荡心灵，文化润物无声，在景、城、人的交相辉映中，大美中国的文化故事正徐徐铺展。对我们每个人而言，动态分享“人间烟火气”，成为大美江苏的“寻美官”、家乡的“形象传播人”，又何尝不是乐在其中的美事呢？