传统文化引领消费潮流 汉服让徐州美出了新意

本报记者 周竞男

又到了春暖花开的日子，穿着汉服的人们，让徐州的春色美出了新意。汉服之美艳雍容、华贵雅致的质感，与美景相互映衬。

近年来，喜爱穿着汉服的人越来越多，汉服文化也随之逐步与流行元素结合，走进人们的日常生活。在城市街头，在热闹街区，都能见到汉服的身影。越来越多的年轻人不仅着迷于汉服的复古之美，更热衷于其背后的深厚文化内涵。

汉服“破圈”

相关话题热度持续走高

在徐州，常见年轻女孩们穿着汉服出行，大大方方地收获回头率。无论是漫步在回龙窝的街巷，还是置身于云龙山水之间，汉服都能与周围的环境融为一体，展现出一种和谐而优雅的美感，让人仿佛穿越了时光隧道。

年轻人是汉服消费的主力军。据中青校媒2023年6月发布的一项调查显示，在年轻人中，45.49%的受访者有过穿汉服的经历，13.59%的受访者在旅游或参加特定活动时会穿汉服等服饰，56.92%的受访者喜欢穿汉服沉浸式打卡体验。

徐州作为汉文化的发源地，目前已形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，“汉服经济圈”日渐成形的同时，汉服热度持续走高。在城市街头、历史景点、商场街区、月光市集上，都常常能见到人们身着汉服拍照、打卡。而在某视频平台上，关于“徐州汉服”的话题量超过1.01亿次。许多博主都在分享自己在汉服穿搭、拍摄地点选择等方面的心得。

热衷于复原款

对传统文化的认同与自豪

“我买汉服5年了，每逢过节、过生日，我都会买一套汉服。”在户部山，汉服爱好者杨琛穿着汉服对记者说，“今年春节，我花2000元给自己定制了一身汉服，算是给自己的新年礼物，款式就是今年流行的明制马面裙。”

作为一件时尚单品，今年春节期间爆火的马面裙，带动了更多人主动了解汉服。“马面裙看起来像日常穿的百褶裙，有传统汉服的味道，而且不是太夸张，可以和很多日常服饰搭配。”五竹汉服非遗工坊的创始人刘婷表示，消费者在购买汉服时越来越讲究细节和品质，同时也越来越多地追求复原款，“无论是秦汉时期的曲裾、唐朝的襦裙，还是宋制的褙子，各个朝代的服装都有着不同的文化特点和独特魅力。当下的汉服爱好者对于服饰的规制有了越来越深入的了解，穿得也越来越专业了。”

汉服不仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。刘婷认为，汉服热不断升温，不仅源于汉服本身的古韵之美，更是年轻人对于传统文化的热爱。

一件件汉服，线条流畅，色彩典雅，一针一线都蕴含着古人的智慧和匠心。

普及汉服文化

让新中式流行起来

绘图、裁剪、贴花、钉盘扣……一件件小汉服在孩子们的手中逐渐成型。“很多孩子喜欢手工制作汉服。”有着40多年制衣经验的云龙汉服制作传承人李欣，受邀到学校教做汉服，孩子们在李欣的指导下变成了“能工巧匠”。

从汉服的上衣直襟、琵琶袖、飞机袖到下裙的马面裙、对褶，从秦汉、三国到民国时期的不同服饰、妆发特点，李欣为孩子们讲述了汉服的前世今生，也道出了汉服文化的现状与发展。

林燕是忠实的汉服爱好者，她经常到李欣服饰定制更适合日常穿着的新中式服装，她告诉记者：“一件工艺复杂的汉服单品，售价在几百元到上千元不等，面料多采用棉麻、真丝等。”由于做工考究，面料高端，李欣设计制作的新中式服装，受到不少粉丝的追捧。

汉服爱好者们不再拘泥于传统，她们将曳地的下裙改短，同时使用现代元素的花纹使之更适合于日常穿着，改良后的日常化汉服获得越来越多消费者的喜爱。

线上购买，线下租赁

推动汉服衍生产业发展

前不久，淘宝发布的《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示，超40%的消费者会在节日仪式场合、日常出行逛街时穿着汉服。

“我经常在淘宝、抖音等线上购物平台购买汉服。”汉服爱好者刘倩告诉记者，网店的汉服类型丰富，价格较低，而实体店的体验感更好。刘倩经常与朋友相约，着汉服到景点打卡拍照，“有时候会去汉服体验馆做妆造，看见好看的汉服，也会租赁或者购买。”

随着汉服文化的普及，越来越多的游客开始购买汉服、汉服配饰等相关产品，这也为徐州文旅产业带来了新的消费热点。同时，汉服文化还带动了相关产业的发展，如汉服摄影、汉服租赁、汉服体验馆等成为产业发展中必不可少的一环，进一步丰富了旅游产品和服务。

越来越多的线下汉服文化活动，成为汉服商家重要的推广阵地，如每年在徐州举办的花朝节、汉文化旅游节、宋制水上婚礼等，这些活动在通过汉服品牌推广汉文化的同时，提升了品牌知名度，打造品牌认同感。同时，通过引入汉服文化元素，成功提升文旅项目的文化内涵和品质，使游客获得更加优质、更有深度的旅游体验，更推动了整个汉服圈的发展繁荣。