让体育消费热度长存——长假系列谈⑧

我省200多家公共体育场馆对公众开放，一场场体育赛事在各地轮番举行……这个中秋国庆假期，正在举行的杭州亚运会再一次点燃全民体育热情，掀起体育消费热潮。

节假日期间，体育消费的勃兴顺时应势。按照国家体育总局《“十四五”体育发展规划》，2025年全国居民体育消费规模将超过2.8万亿元。从现实状况看，全国今年上半年新增注册与体育相关企业211.5万余家，同比增加81.3%。在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放。这个假期，越来越多的消费者把增强身体素质、提升生活品质作为休闲度假的重要方式，新兴运动消费规模持续扩大。

我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，在拉动经济增长、促进消费升级、增加就业岗位、提升国民素质等方面发挥着不可忽视的作用。以骑行运动为例，苏州已形成较为完整集中的供应链体系，自行车产业配套集聚区具备相当规模。仅捷安特（昆山）有限公司一家，今年前8月营业收入近20亿元。

江苏是体育大省，但仍需夯实群众体育的基石。这就要求我们要在大力发展体育事业的同时，积极以市场化方式推动群众运动、促进体育消费。省内外不少城市开始积极探索，比如北京、上海等地在国庆期间发放健身消费补贴，激发大众多样化休闲健康消费需求；南京等地积极开放运动场馆，助力“假日文体消费”热度上扬。这些都是点燃体育消费热情的有益有效之举。

这些措施也启示我们，发展群众体育和挖掘体育消费潜力，既需要抓住节假日这个时间窗口，也需要政策利好的推动、体育设施的完善，还需要依靠群众的运动热情维系，需要不断打造体育消费新业态、新模式、新场景。解决好这些问题，才能让体育成为一种生活方式，使节假日体育消费活力不减、热度长存。