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今年春节档是疫情防控政策优化调整后的首个春节档,涵盖悬疑、喜剧、科幻、动画等多种题材的7部影片,带来多元化的观影选择,也点燃春节电影市场。
国家电影专资办数据显示,截至1月26日24时,全国电影票房达57.68亿元,其中,江苏影迷贡献6.22亿元,观影人次超过1000万,观影人次、院线票房均居全国首位。从影片票房来看,《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》跻身前三名;从城市票房来看,春节档头四天,苏州、南京和无锡分列江苏城市票房榜前三名。
大年初一上午10点半,南通如东星驰未来影院黄海路店,大红灯笼高高挂,整个影院被布置成喜庆的中国风,在入口处,很多观众在自助取票机前排队取票。
刚刚看完《满江红》走出影厅的江苏师范大学学生刘畅直呼“过瘾”。“全军复诵,一声声一句句,让我振奋。”刘畅表示,“影片最后,悲壮浪漫到了极致。”
大年初三上午11点,家住在南京市玄武区石婆婆巷小区的孙果果领着全家老小六口人,到南京荔枝广场幸福蓝海影城看《流浪地球2》,影院里大手拉小手的幸福之家随处可见。“4年前,我们全家看了《流浪地球》,很震撼!所以在预售首日,就抢好《流浪地球2》的票。”孙果果激动地表示,“看完电影,真正感受到人类命运共同体的意义。”
在苏州工业园区工作的蔡婷大年初一连刷两部电影。“《无名》像是在解魔方,不停反转!”蔡婷说,“影片中的每个角色,都没有名字,又好像都有名字,要向那个年代奋斗在隐蔽战线的无名英雄致敬。”
在上海某证券公司上班的颜奕已有3年没回老家过年,今年春节,颜奕提前一周回盐城,大年初二吃完午饭,她请全家人看了《交换人生》。“我喜欢喜剧,全家人一起看很热闹。”颜奕说,《交换人生》是一部借魔幻外衣讲述亲情友情的电影。“无论你在外面遭受多少风雨,家庭永远都是那个可以让你停留的港湾。”
据灯塔专业版显示,今年春节档平均票价为53元,相较2022年春节档同阶段的平均票价56.1元,降价3.1元,这也是自2016年以来,近7年平均票价的首次下降。江苏省内平均票价在50元-60元之间波动,其中泰州最高,为58.9元,徐州、苏州最低,在50元左右。
今年春节档7部影片,平均片长为130分钟,是历年春节档最长,这意味着电影院排映场次较往年有所减少,是电影院在一定程度上的“让利”。
除了低票价,江苏各地推出的观影优惠也发挥实实在在的效用:连云港发放4000张“满100减50”的惠民观影券。镇江每天发放400张观影券,市民可在特定影院免费观看夜场电影。常州推出的1500张惠民观影券,可在53家影院兑换新年大片。影院也纷纷推出优惠套餐:万达60多家影院推出“早晚场特惠”活动,观众花19.9元就能看上大片。幸福蓝海影城推出看电影送可乐爆米花等餐饮套餐。
“我们影院平均票价在50元左右。”星驰未来影院负责人缪宏建说,“南通市通州区一些影院的夜间场次,40多元就可看《满江红》或者《流浪地球2》。”万达影城南京区域总经理王辉告诉记者,今年春节档,万达影院在江苏地区的平均票价,较往年便宜5至7元,如果用上各种补贴券、会员卡,20多元也能看上一场大片。
和低票价相对应的,是高上座率。在星驰未来影院,《满江红》《流浪地球2》最为火爆,每部电影上座率能达到70%左右,尤其是下午1点到3点的黄金场次,上座率达到90%以上。有高质量的影片做保障,缪宏建对春节档后半程的票房,充满期待。
持续3年的疫情,动摇了人们的生活方式和消费习惯,愿意去电影院看电影的人越来越少。“不仅市场需要信心恢复,观众的观影习惯也需要时间重新培养。”王辉说,今年春节档,影片供给更加多元化,连续两天票房过10亿元,这是市场复苏的积极信号,“好的电影和优质服务会让观众重拾观影习惯”。
大年初一一大早,南通下着小雨,缪宏建穿着大红色羽绒服,戴着N95口罩,一家家“探店”,经营着20多家影院的他,见证了电影院行业的高光时刻,也亲历了疫情期间如过山车般的跌宕起伏。对他来说,这个春节档,是他期盼了3年的春天。
走累的时候,缪宏建站在电影院门口,看着观众一群群走进来又走出去,感到格外欣慰。县乡影院的观众以春节返乡的人流为主,春节档的票房甚至占全年总票房的30%左右。“7部影片整体质量比较高,口碑不错,加上很多年轻人返乡过年,电影的后劲很足。”缪宏建坚信,电影始终是人们生活不可或缺的一部分,“电影院总有一天能恢复往昔,春天真的不远了”。
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